行销全世界 体育署力推「台湾品牌赛事」

泳渡日月潭是从本土赛事发展成国际赛、行销台湾的「台湾品牌赛事」最佳范本之一。(资料照/黄国峰摄)

今年全台湾举办了130场国际赛事，等于平均每3天就有一场国际赛可以欣赏，吸引超过1万8000名外籍人士参赛、80万人次进场观赛，展现透过体育赛事行销台湾的潜力，教育部体育署不但要在这个月16日举办2018夯运动in Taiwan成果分享会，明年更希望结合地方县市政府、观光局及外交部，大力推动「台湾品牌赛事」，透过运动观光把台湾名号行销全世界。

今年已经结束的赛事中，体育署按照「竞技实力」、「全民参与」、「美丽台湾」及「历史经典」四个面向，精选包括中华台北羽球公开赛、泳渡日月潭、高尔夫裙摆摇摇LPGA台湾锦标赛、威廉琼斯杯篮球邀请赛等12项赛事举办成果分享会，邀请沙画大师庄明达展演这12项赛事。

体育署署长高俊雄表示，明年度体育署就会锁定10场比赛成为力推「台湾品牌赛事」的主角，除了行销台湾美景、人文，也想透过运动竞赛创造观光旅游的附加价值，高俊雄补充：「不同运动种类只会挑选一场做为台湾品牌赛事，并在不同县市举办，目前透过任务小组设计识别形象系统，希望2018年在剩下的一个多月里好好规划。

至于何谓「台湾品牌」？体育署国际及两岸运动组组长许秀玲解释：「例如万人泳渡日月潭和新北万金石马拉松，都是从地方赛事升级、发展成国际赛事，就是『台湾品牌赛事』最好范例， 泳渡日月潭今年吸引全球44个国家地区泳者来台参赛，万金石马拉松则是全台唯一获国际田径总会IAAF银标认证赛事。」

高俊雄并说，多数在台举办的国际赛属于国际奥会（IOC）体制内，只能遵循「奥会模式」办理，未来「台湾品牌赛事」计划以非IOC体制比赛，即非亚、奥运比赛项目为主，而且要走出体育馆，将比赛场地扩展到国家公园等景点，并尽量在赛事名称冠上「台湾」，将台湾推向全世界。