《科技》从声量看趋势 黄明志「玻璃心」近半年网路声量夺冠

2021年NFT迎接爆发性成长，带动销售量和买家数增加至少19倍，热门程度还在持续攀升中，在台湾也有许多品牌、名人接续发行NFT项目，洞察报告指出将NFT推向第一个热议高峰的歌手正是黄明志贩售歌曲「玻璃心」的NFT，网路声量有6,623则，接着周杰伦Phanta Bear、杜汶泽喱DAO、明华园总团海贼之王到无聊猿，都各自在发行时造成话题讨论。而透过名人发行、替换社群大头照及分享收藏的方式，以及赋能予NFT拥有俱乐部会员的身份性象征，让众多人兴起购入NFT的念头，更加把NFT推至大众眼帘。

由于NFT在艺术、收藏、游戏、元宇宙及具有赋能的特性上，跳脱以往框架，因此企业和名人网红也开始利用这股NFT风潮，借机发挥更多元的行销面向，以娱乐类热门NFT来说，基本上与创作者知名度有高度相关，越有名气越好推广，像是全明星运动会、洋葱、谢和弦推出的NFT，都有获得极高关注。

至于民众为何想买NFT？《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统调查显示，基本上动机可分六类，其中以「投资」占最多数，主因是有人认为传统投资市场收益不佳，进而想投入新兴金融产品，其次才是收藏、好奇、想支持创作者、炫耀等动机影响购入。

另外，也因为艺人或名人网红推出NFT时，都会在Facebook粉丝团上宣传，因此NFT在社群平台的声量，以Facebook（60％）占比最高，其次才是Instagram（24％）、Youtube（16％）。品牌或创作者利用发行NFT，在网路上制造话题，加以提升自身曝光度，也能借此吸引更多认同品牌、创作概念之族群，同时达到扩大既有群体的效果。此外，也有众多NFT具有赋能，亦即持有者能享有特别的福利，进而成为新型态VIP会员证，进而提高粉丝及顾客忠诚度。