《科技》攻双11战场 国内电商大祭优惠

国泰证期研究部统计整理指出，台湾电子商务销售今年9月底相较去年底成长7.54％，落后整体零售销售成长8.58％，但主要是去年电商基期过高。长期而言，台湾电子购物渗透率仍然偏低，过去电子购物增速通常超越零售销售达6ppts，9月电子购物在基期偏低下已回复至双位数增长，年增达11.7％。

未来电商渗透率有望持续攀升，双11也成为各家必争之地。网家执行长暨总经理张瑜珊今天表示，今年双11，在商品及优惠方面皆以『有感体验』为主要规画重点，除巩固3C家电优势外，也特别强化生活百货类商品，不仅联合百大品牌推出有感折扣，将行销预算投注成效好的优惠活动，并根据成效滚动式调整行销资源。目前从开跑首周的折价券使用量及平均客单价成长等表现都非常正面，因此希望持续朝双位数年成长的目标努力。

网家今日起到11/7红包再加码，推出更多「优惠神券」，包括：天天加码两张全站单笔消费满1,500元折100元、满15,000元折511元等活动。

虾皮购物在「11.11最强购物节」打造好玩兼具好买的多元互动活动，携手小米、Apple等超过600家品牌，送出米家扫拖机器人、iPhone 14等总价值超过千万的游戏奖励，搭配7款站上经典人气游戏，后续有望为双11档期买气再创高峰。

直播服务也是虾皮购物提供的网购互动体验，11/1-11/11将推出双11限定系列直播，并于指定期间内下单，就有机会抽中王品餐券、福容大饭店住宿券、甚至加码日本与泰国来回机票。

486团购指出，随着物价渐涨，近8成的消费者表示会延后购买非急需品，待折扣档期才入手。双11档期接近年底扫除旺季，扫除家电、厨房家电、防霉除湿商品、保暖用品成为消费者主攻品类，搜寻量翻倍成长；随着国境解封，旅行用品也成为主要入手目标。同时，486团购双11档期祭出旅行用品最低下杀4折起，并携手「zingala银角零卡」，活动期间全馆累积消费满3万参加抽奖，就有机会获得法国巴黎或日本北海道双人来回机票。

生活市集今年以「1111狂赚购物节」为主题，首波活动特选超过百大年度热销商品，囊括日用品、秋冬寝具、季节美食、3C家电、宠物精品、日常保养等多元品项，下杀3折起，再送73折价券，挑战市场超低价。最大亮点祭出双11档期全站双点回馈最高达19％，且看准点数生活圈带来的回购商机，即日起至11月14日更将天天狂撒生活币超过百万点。