《科技》智慧机谷底反弹到！realme登台5年挑战2个「5」

钟湘伟表示，回顾realme在2019年进入台湾之初，为了在最短时间内让市场认识，所以当时选择以电商起家，考量成本较低且可以快速进入市场，只是，从2020年开始，影响智慧机市场的因素开始变多，包括疫情、战争等，也让整体市场发生变化。在当下智慧机市场低迷之际，钟湘伟谈到，就必须回归市场基本面，其实全球手机市场本来就不是一个增长的市场，且总量呈现停滞甚至萎缩，所以必须要回到市场通路的基本面，包括realme总部、台湾在做通路策调整，相信现阶段已经接近谷底反转契机点。

钟湘伟也点出后续针对台湾市场的三大具体做法，首先，realme在台湾市场尽量量每一个价格带都有产品，透过有系统的策略规画，包括产品构面、通路布局等，目前持续再拉高万元以上的机款比重，最佳化希望可以达45~50%，IoT产品则集中收敛到耳机、穿戴 智、智慧手表与手机关联性的产品；再者，下半年业务团队也会再做扩整，增加约2~3倍的人力，并和系统商深化合作；第三，品牌店铺也会持续再做规画，目前包括台北三创、桃园、台中以及高雄梦时代，台北三创的点也计划在今年头投入更资源，第四季会从原先的二楼搬到一楼，让品牌的能见度更高，而桃园则搬迁至人流量更多的桃园NOVA资讯广场，台中部分则还在评估更适当的地点再做搬迁，realme争取一年内在六都皆设立品牌专柜。

realme自2019年5月进入台湾市场，同年底透过realme XT推出一举进入本地第九，并透过X系列、GT Neo系列等越级新品的推出斩获消费者喜爱，市场排名稳定维持在前五，但随着宏观经济出现冲击，realme于2022年收敛产品线，定调数字Pro系列为爆款产品，当年度推出的realme 10 Pro系列首卖销量较9 Pro系列提升近50%，而今年6月发表的精品影像旗舰realme 11 Pro系列，预购量更是大幅成长178%，较10 Pro系列翻了近3倍，透过两代爆款产品的耕耘，2023年在10000~15000元价位带市占排名跃升第四，成功开展市场布局。

realme在2018年于印度创立，以「轻资产」的策略快速拓展市场，并于2021年跃居全球第六。为聚焦计划性的长线增长，realme于2022年宣布进入创业第二阶段，启动精简产品线的「精品策略」，并进一步提出塔尖战略」，目标是每款新品必有一项越级，搭配潮流设计、强劲性能与畅速体验，持续挑战市场行规，专注打造越级产品。