两大动能 智慧手机今年反弹

Counterpoint指出，受惠两大成长动能，2024年智慧手机出货量预计将年增3％，达到12亿支。图／美联社

智慧型手机市场今年有望谷底反弹，根据市调机构Counterpoint Research研究显示，除了高阶手机持续引领成长外，新兴市场如印度、中东非洲、拉丁美洲的复苏，也带动平价款手机（150～249美元）销量，使得中国手机品牌在透过AI抢食高阶市场之际，也积极扩展平价手机市场，如vivo、POCO等纷推出新品抢市。

Counterpoint指出，受惠两大成长动能，2024年智慧手机出货量预计将年增3％，达到12亿支。首先，印度、中东和非洲 （MEA），以及加勒比海和拉丁美洲（CALA）等新兴市场复苏，随着整个非洲的通膨压力大幅缓解，许多国家的当地货币趋于稳定，消费者购买力有所恢复，推升平价手机需求；与2023年相比，今年平价款手机出货量预计将年增11％。

随新兴市场回温，中国手机品牌如OPPO、vivo、小米和传音等也积极布局。如vivo近日推出两款平价新机Y100 5G及Y03，强调透过清晰大萤幕、超强续航电量提升消费者影音娱乐体验；或是从小米集团中独立出的年轻智慧型手机品牌POCO，则在年初时就发表新一代POCO X6系列，同样主打游戏娱乐体验。

另一个因素则是高阶手机（600～799美元）市场持续成长。调查指出，在GAI智慧手机问世及折叠手机日益普及带动下，有助于推升高阶手机需求，和去年相比，今年出货量预计将年增17％；其中，苹果和华为可能会扮演领头羊的角色，而中国将继续成为两者的关键战场。

根据Counterpoint Research统计，今年前六周中国智慧型手机市场，华为手机销售量已正式超越苹果iPhone排名第二，年增64％。而华为传出新一代旗舰机P70系列将于4月推出，将搭载麒麟9000S处理器，销售量可望超越Mate 60，使iPhone今年中国销售可能因此而再受冲击。