“抠门经济”火了:抠门,也能年入过亿
要问最近互联网上有啥热闹可看,那大概率就是:
李佳琦一句“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”
让克价贵过黄金的眉笔跌落神坛,这泼天的富贵终于落到了老牌国货身上。
不少品牌“巧借东风”,推出低价套装,仰头接下了泼天的富贵。
一时间,79元成为了国货品牌们新的计量单位:79元可以买20斤哇哈哈、30盒雪兰牛奶、24斤白猫洗衣液......
虽有蹭热度的嫌疑,却也实实在在承接了流量。
一花有难,八方刁难
老国货抱团取暖,发“花难财”
谁能想到:
电视剧里的商战是动不动就断资金链,
现实里的商战却是“一方有难,八方为难”,打不过就戳脊梁骨。
其中,当属国货届第一gai溜子——蜂花,反应最迅速。
连夜上架三套79元的洗护套餐。
一时间,直播间里热闹疯了,一天内持续1w+人数在线,94小时便突破2500万,还怒涨了50w粉丝。
本以为蜂花能稳稳地接住这一泼天的富贵。
谁能想到,老国货蜂花居然也会有卖货卖到工厂产能不足的一天呢?
因为淋过雨,所以愿意为别人撑伞。
蜂花自己卖不过来了,还不忘发声呼吁大家购买和关注其他国货品牌,而带动各大品牌联动。
穷了很多年的老国货们,抱团取暖。
现在随便点开一家国货的直播间,前排几乎都摆满了别家的商品。
像什么莲花味精、白象、汇源、伟龙小饼干....主播在用蜂花洗头,bgm播放的还是雪王的“你爱我我爱你”。
你要说这种商战太脏,那我第一个不同意。
毕竟别人只在乎我工资高不高,只有他们在乎我吃得饱不饱。
年轻人“精致穷”,
带火了“抠门经济”
纵观上面事件始末,不难发现低价产品已逐步发展为市场刚需,尤其深受年轻人的欢迎。
这届年轻人他们大方承认自己“抠”,“抠门”的方式有很多。
现在年轻人不换手机只换壳,爱指点型逛街(只逛不买)或者只看“跳楼价”衣服。
在快餐店,冲着柜台喊来一个“穷鬼套餐”(商家推出优惠力度最大的套餐)。
甚至在社交平台,随处可见很多年轻人“报复性”省钱。
小红书上热议话题“如何用一块钱吃撑一天”。
豆瓣上,“抠门男性联合会”和“抠门女性联合会”,已经集结了70多万年轻人。
在这里,大家互相交流省钱技巧。
在这里,你会看到五花八门的省钱攻略,买菜怎么抢优惠券,打车、喝咖啡怎么省钱,想犒劳自己时,怎么花打折的钱吃到不打折的美味。
抠门经济,不是辛苦寒酸,而是物美价廉又兼具仪式感的高性价比生活。
它的产生有其深层次原因,它的背后也蕴藏着新的商机。
“抠门经济”蕴含新商机
去年,年轻人的抠门便带火了不少生意。比如千亿市场的临期食品、边角料食品、大牌小样、零售折扣店、中老年服装店、社区食堂、剩菜盲盒、旅游老年团等。
又比如人均35的意大利沙县——萨莉亚。
把意大利菜做出了堪比路边摊的价格。
20块能吃饱,30块能吃好,40块基本上就能吃到扶墙出。
十几块的意面,二十多的披萨,海带丝、烤菠菜等前菜一份只要9元。
如果想喝饮料,8块钱的饮料畅饮,可乐咖啡苏打水,随便续。
日经中文网最新数据显示,萨莉亚2022财年(截至2022年8月)的营收将增长19%,约84.4亿元。
到了今年,这股风气有增无减。
不少人直接称自己在“报复性”省钱,要做“穷凶极恶”的攒钱人。
这也让各大社交平台找到了流量密码,各种省钱博主不仅数量猛增,还有了细分。
有网友调侃,“现在应该给老年人推销奢侈品,给年轻人卖地摊货。”
后浪研究所此前发布的《2023年年轻人省钱报告》指出,超四成的年轻人都有记账习惯,越来越多年轻人开始摆脱消费主义陷阱,会通过拼单、满减等各种形式省钱。
中国青年报社社会调查中心的调查数据显示,超80%的受访青年消费观已经发生改变,攒钱意识变强,冲动消费减少,只买有用的,会有节制、规划地消费。