口罩封住业绩 美妆主打经典款

女星杨丞琳昨出席怡丽丝尔多效弹润美肌乳T+品牌活动。（怡丽丝尔提供）

迪奥超模巨星订制包，5200元。（迪奥提供）

SUQQU英日版初夏限定色PRE-SUMMER晶采净妍颊彩#120瑞花弁，2100元。（SUQQU提供）

SUQQU英日版初夏限定色PRE-SUMMER晶采立体眼彩盘#131结野花，2600元。（SUQQU提供）

资生堂红妍肌活露N银座限定版75ml，4500元。（资生堂提供）

怡丽丝尔多效弹润美肌乳T+，SPF50+PA++++ 35ml，900元。（怡丽丝尔提供）

受疫情影响，消费者口罩不离身，美妆业者年度大档母亲节业绩难以突破，彩妆类销售影响最大，保养类相对影响较小，业者观察，消费者更为保守，对新品尝鲜度不同于过往，会选择有口碑、有把握的商品下单。也因此在疫情趋缓后，业者会以经典商品作为主打诉求，抢攻既有的忠实客群，先吸引人潮回流。

看好报复性消费力

疫情险峻期间，各大百货祭出不能试妆的禁令，让受困疫情的买气更为险峻，随着目前疫情逐渐明朗，目前各家百货试妆开放度不一，业者表示，只要有人潮就会有消费，会让消费者试在手上，让消费者看看颜色，也会配合规范，但人潮是业绩最大的关键。另有化妆品业者私下表示，政府此时开放性宣导对业绩有很大的助益，未来口罩解禁，更可能会出现彩妆的报复性消费。

顶级日系彩妆SUQQU英日版初夏限定色登场，这次色彩上主打如花绽放的色彩层次感，品牌直接祭出经典、限量的组合，锁定主顾客，像年销百万颗的品牌腮红，还有经典眼盘都是品牌迷必收的品项。

唇膏加赠精品小包

精品彩妆迪奥也祭出限量「超模巨星订制包」，订制包外型宛若品牌经典包，既有经典Logo及经典幸运星吊饰，内含4支迪奥瘾诱超模巨星唇膏，严选夯卖色号，相当于一次购买4支唇膏赠品牌小包，诚意十足就是要打动消费者。

除了人潮回流，美妆业者也开始举办快闪活动、大型发表会，有别于疫情期间活动的局限，近期发表会也开始找来彩妆师示范彩妆，甚至找艺人出席活动，女星杨丞琳昨出席怡丽丝尔多效弹润美肌乳T+品牌活动，大方分享美肌关键就是选择热销日本13年的怡丽丝尔多效弹润美肌乳T+；这款商品兼具保湿、妆前乳、防晒，也成为品牌夏日主打。品牌表示，有口碑的保养品，因为有信赖感，会让消费者更愿意购买，所以在这波行销活动会提醒消费者经典的美好。