跨境电商模式 6成企业认同

亚马逊全球开店台湾总经理陈思芬指出，根据第三方研究机构eMarketer预估，2022年跨境电商占零售电商比重为26％，预计在2026年将达到约36％。台湾产业如电子零组件产业、居家厨卫、手工具、汽车配件、五金、家具产业等，许多都是拥有丰厚制造基础及研发能力的自有品牌企业，深具发展跨境电商的潜力。

根据报告指出，台湾企业的外贸型态及主要拓销模式，已经多元发展，其中，参加展会47.7％、透过B2B电商平台约48.9％，而B2C电商则是有45.6％。而海外代理为26.7％，海外分公司16.5％。

亚马逊全球开店表示，跨境电商可以成为台湾自有品牌企业的新出路。根据该调查，企业外销订单的属性，OEM（专业代工）为59.5％、ODM（原厂委托设计）达42.9％，而自有品牌OBM仅有23.7％。

亚马逊全球开店表示，企业可以直接利用跨境电商接触全球消费者，低门槛、去实体通路化的模式，已成为企业转型的重要利器，台湾在跨境电商的成长空间仍然非常巨大。

但是有6成企业表示，企业布局跨境电商时，更需要企业负责人或高阶领导者投入，而55％的企业表示，品牌操作人才稀缺，成为发展跨境电商的主要障碍。因此，亚马逊认为企业可以善用外部顾问资源，寻求专业合作，快速共同打造明星产品及营运团队。