跨年迎新热力足，“巳”放消费新活力

□张文婷

347.6万人次！苏州地铁单日客流量刷新纪录；1188万人次！深圳地铁总客运量突破纪录；548.32万人次！杭州地铁创下客流量新纪录。这个跨年夜，地铁、景区、商圈到处“长满了人”，多地出行人数创新高，映射出迎新消费热力十足，“灯火里的中国”活力十足。

新年前夕，国家主席习近平通过中央广播电视总台和互联网，发表了二〇二五年新年贺词。习近平主席在贺词中提到“家事国事天下事，让人民过上幸福生活是头等大事。”节日消费是观察消费趋势的重要窗口，节日消费的“红火指数”折射出百姓生活的“幸福指数”。

“幸福生活”离不开丰富的消费供给。如今，交通与网络的发展，极大地丰富了各地的“货架”。无论是坐高铁去品尝又大又红的天水花牛苹果，还是网购东山澳角村的渔获，都可自由选择。当然，节日消费与平日消费的不同，还在于“花式”促消费和满满的仪式感。例如，江苏自去年12月起在全省范围内开展“苏新消费·暖冬购物季”活动，政府与企业“真金白银”推动家电、家装、汽车、电动自行车等以旧换新；无锡打造2024“太湖购物节·冬日悦享”促消费系列活动，活动期间发放超千万元消费券；苏州开展第五届“双12苏州购物节”暨2024岁末年初系列促消费活动，发放消费券超1000万元。节日的氛围和给力的政策点燃消费者“买买买”的热情，“红火的氛围”映照出“火红的日子”，提升人民群众生活的获得感、幸福感。

拉满的节日氛围里还有满满的“文化味”。为了一场演出奔赴一座城，与重要的人一起看跨年的焰火，在欢乐的气氛中共同放飞手中的气球，等待跨年的倒计时钟声敲响，在美好时光中许下新年的愿望，不一样的人间烟火在此定格。国风舞剧、新年音乐会、庙会游园、非遗展示，新年的氛围与中华文化的意韵交响，“第一水乡”周庄里，《只此周庄》的“庄主”携剧里的IP人物，为首批游客送上新年祝福；苏州多家博物馆元旦延长开放时间，博物馆热与迎新热共燃；无锡灵山上新“央视春晚同款火龙嘘花”，以及爆火的“宫廷非遗盒子灯”，解锁有温度的中国式浪漫。经济活力与文化魅力交织出更加繁荣的文化消费市场，商体文体农融合发展，催动节日消费热度再上新台阶。

让节日的“流量”转化为经济的“增量”，说到底就是要提升人民群众的幸福感、获得感，不断满足人民日益增长的物质文化需求。在流量暴增的节日里，保障出行安全、消费放心、物有所值，考验的是各地各部门的精细化管理。下好“看不见的功夫”，做足“想不到的服务”，才能接住“泼天的富贵”。

一元复始，万象更新。过去一年，我们看到新兴产业蓬勃发展，新业态、新场景层出不穷，新技术赋能传统行业焕新生。跨年夜的客流量是活力中国的生动注脚，新的一年许下心愿，愿生活的热力“巳”放更多新活力。