聯合報黑白集／蘋果老大哥

苹果执行长库克。路透

苹果公司为行销新版超薄的iPad Pro，推出一则广告，用液压机把钢琴、书本、雕塑、颜料桶等全部碾碎，压成一台iPad。苹果执行长库克刚把广告放上网路，来自全球的留言就灌爆平台，抨击苹果不尊重创作者，让高傲的苹果难得道歉。

批评者提到四十年前苹果的广告，年轻运动员一举击碎黑白老大哥，意味着彩色麦金塔电脑革命性打破宰制和垄断，「如今你们就是那个反乌托邦的未来」。四十年的岁月，让以开放、创新为先的苹果，一夕间成为创作者的公敌。

一向引领科技风潮的苹果，如今成为破坏创作者工具的老大哥，特别是传达了「用技术力量碾压创造力的象征」，正说明苹果忘记当年挑战霸权的初衷，现在却是要让创作工具臣服在它平板电脑的规格中。

苹果展现的是权力傲慢心态。最近苹果一再在错误的决策里翻船，意味开始走上衰败。因为决策迟疑，苦苦追赶不上特斯拉，库克宣布放弃投入十年的电动车研发；VR头戴装置也难以超越，生成式AI已错过热潮，一再让其他竞争对手超前。

受到地缘政治影响，iPhone的需求下降，特别是中国市场需求疲弱，让苹果危机四伏。如今又在自己最得意的产品上，得罪客户和创作伙伴，让危机雪上加霜。苹果被自己的傲慢打败，给所有权力峰顶上的政治人物和企业，上了一堂课。