两岸文娱渐疏离 学者吁合资共赢

大陆暨南大学文学院副教授郑焕钊撰文表示，要想实现大陆和港台文娱市场真正的双向互动，要先在打通市场堵点上着力，逐步加强文娱交流机制。图为大陆电影《我不是药神》于2019年获得第38届香港电影金像奖最佳两岸华语电影奖，导演文牧野上台领奖。（中新社）

两岸三地在流行文化领域面向上，大陆与港台的发展出现日益疏离趋势，大陆暨南大学文学院副教授郑焕钊撰文表示，要想实现大陆和港台文娱市场真正的双向互动，并非一朝一夕之功。目前要先在打通市场堵点上着力，逐步加强文娱交流机制。在市场打通方面，大陆可以通过加强与港台院线和电影发行公司的合作，通过共同投资生产、制作更多适合两岸三地的影片，实现三地市场共赢。

郑焕钊在大陆「环球网」撰文指出，近年在流行文化领域逐渐凸显的大陆与港台的发展疏离趋势，从根源上讲，在于不同的文化机制和文娱市场未真正打通。

以香港与大陆影视文化交流为例：一方面，与大陆快速成长、下沉的院线建设不同，香港由于土地租金的高昂导致院线资源较为紧张，而有限的院线资源往往归属于几个主要的电影发行公司，这就导致在贺岁档等影片上线的高峰期，发行方出于保护主义，而将院线资源留给自家影片，加之香港观众长期以来更热衷好莱坞电影的观影习惯，香港电影市场更倾向于将有限的院线资源留给好莱坞电影和港片。

文章称，台湾与大陆的文娱疏离也经历类似过程：政治因素对大陆文娱产品的市场阻入、日渐狭隘的地域意识对文娱视野的限制、资本和文娱人才外流所带来本土市场萎缩、因保守主义而缺乏创新导致产品吸引力的下降。

对大陆而言，一方面，蓬勃发展、快速反复运算的网路文艺催生出崭新的文娱文化形态，无论是在文娱产品的内容、类型还是制作品质上，港台文娱产品已经难以满足大陆观众的需求。另一方面，港台文娱人才「北上」合作的各种「合拍片」尽管数量不少，但由于其目标市场是大陆，在题材和表达上更寻求满足大陆观众，而没有兼顾港台及海外市场，导致合拍片无法真正推动文化的融合。

文章认为，要想实现大陆和港台文娱市场真正的双向互动，目前要先在打通市场堵点上着力，逐步加强文娱交流机制。在市场打通方面，大陆可以通过加强与港台院线和电影发行公司的合作，通过共同投资生产、制作更多适合两岸三地的影片，实现三地市场的共赢；将合拍片的目标市场变成包括两岸三地在内的市场和国际市场。