两厅院年度销售数据出炉！文化币政策带动年轻客群　音乐剧发展值得关注

云门舞集50周年，演出创办人林怀民的经典舞作 《薪传》，于2023年在台北国家两厅院艺文广场展开；民众塞满自由广场，争相一睹云门风采。（郭吉铨摄）

OPENTIX两厅院于22日发布「2023年售票数据及消费行为报告」，当中包含了总售票数、总票房，各类别表演节目销售状况，以及各个演出类别最受欢迎的节目等。数据显示2023年票房创历年新高，也优于2019年疫情前的纪录，显示出艺文产业的热度回升。快跟着《网路温度计DailyView》一起来看看详细的数据吧！

艺文消费、参与热度回升！2023年度票房总额大幅成长

根据两厅院公布的数据调查，2023年的年度票房金额达到15.7亿，不只和2022年相比大幅成长，也超越了2019年的疫情前最高票房13.6亿。细看各类节目数据，可以发现2023年大多数演出的表现都优于疫情前的水准，显示出疫后艺文消费和艺文参与热度的显著回温。

此外，由于文化币政策的推动，从数据中也可以看见18岁至21岁这个年龄层的会员数大跃进，从2022年的3.9%提升为7.1%，人数约为2万人。据数据统计，2023年6月6日至12月31日期间，18岁至21岁持文化币消费的比例为82%，显见这项政策对于该年龄层会员数的影响很大。

透过《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统调查，在「两厅院表演」2023年的网探索概念中，就出现了「青年席位」，此为文化部为鼓励年轻观众观赏艺文表演的特设席位，于各大艺文场馆的表演中推出限量座席，只要使用文化币就可以享有优惠价格观赏表演，该政策不只在网路上引发讨论，也一定程度带动了两厅院年轻会员数的成长。

音乐剧成长亮眼　未来发展值得关注

数据报告中也揭露了2023年各类别的热门作品，以及表艺类节目类别的实售票价中位数，可以发现「音乐剧」的实售票价为所有类别中最高，而「戏剧」（音乐剧）类节目的中型演出票价已经接近大型演出。值得注意的是，「舞蹈」类演出的实售票价中位数相较2019年、2022年成长68%、35%，为所有类别中涨幅最高。

在表艺各类节目单场票房金额的数据中则可以看见，戏剧类中型演出单场票房金额达到21万，成长近1倍；音乐剧节目的票房金额则普遍高于其他戏剧节目；音乐节目在演出规模中票房金额几乎都有所成长，舞蹈节目的大型演出票房金额则成长近1倍。

从数据中可以看出，音乐剧各项数据成长明显，在去年有多部台湾音乐剧的表现都非常亮眼，像是《劝世三姊妹》就创下门票秒杀现象，该领域日后的发展值得关注。此外，青年族群的参与度提升，也有助于艺文人口的培养，两厅院也表示艺文团队可以针对年轻客群制定不同的行销策略和定价模式。

分析说明

分析区间：本文分析时间范围为2023年01月01日至2023年12月31日。

资料来源：

《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统拥有巨量资料，以人工智慧作语意分析之工具资料搜集范围：每月处理1000亿以上中文资料的网路社群大数据资料库，其内容涵盖Facebook、YouTube、Threads、TikTok、新闻媒体、讨论区、部落格等网站。

研究方法：

《KEYPO大数据关键引擎》舆情分析系统拥有巨量资料，以人工智慧作语意分析之工具资料搜集范围：每月处理1000亿以上中文资料的网路社群大数据资料库，其内容涵盖Facebook、YouTube、Threads、TikTok、新闻媒体、讨论区、部落格等网站，针对讨论『两厅院表演』相关文本进行分析，调查「探索概念」(注1)作为本分析依据。

*注1 探索概念：将主题的文章进行概念分群（Concept Clustering），帮助读者从巨量资料中快速掌握事件的来龙去脉；群中存在较高的议题相似度，群间则有较低的相关度；分群结果透过演算法抽取具有代表性的片语以呈现概念的意义。