六角扩张全球版图 日出茶太插旗印度、土耳其

日出茶太触角伸入印度、土耳其、模里西斯等地，积极展店，引进最能代表台湾味的珍珠奶茶 (六角提供)

六角国际(2732)旗下品牌「日出茶太Chatime」品牌营运版图已横跨全球六大洲，27日宣布签约印度、土耳其新市场，原模里西斯市场因品牌经营成果丰硕，展店数超乎预期，同步提早签署延长品牌代理年限，全球事业版图拓展脚步积极。面对疫后全球手摇茶饮市场的激烈竞争与创新速度加快，品牌并在今日发表全新品牌策略，以「品牌转型」及「提升核心竞争力」为目标，调整全新定位及品牌视觉。

日出茶太Chatime持续以国际连锁餐饮经营模式和品牌升级推动手摇茶饮事业，目前已在全世界63个国家地区拥有超过1,400家门市，成为台湾手摇茶饮跨足海外市场的成功代表品牌，也在在展现全球影响力，名符其实堪称手摇茶饮界「日不落帝国」！六角国际王耀辉董事长强调，日出茶太成功关键在于坚持不懈地提供品质卓越的产品，并不断创新满足消费者更多需求；同时透过各国伙伴努力经营的成效，让更多新兴市场的潜在业主主动接洽代理品牌经营，每年开店数成长超过20％至30％。

站稳东协市场，积极扩张北美及欧洲开店成长，品牌的经营触角也直指新兴市场版图。观察非洲与中东地区手摇茶饮逐渐成为风潮，然而多为韩国人或本地人经营，标榜纯正台湾口味的手摇茶饮品牌仍为少数。六角国际看准潜力商机，大动作将日出茶太触角深入印度、土耳其、模里西斯等地，积极展店，引进最能代表台湾味的珍珠奶茶，提供新颖的台湾手摇茶饮体验，期望结合源自台湾经典和当地市场独特性，扩大纯正道地珍珠奶茶的影响力。

疫情过后短时间内，全球手摇茶饮市场出现快速变化及高度竞争，许多低价品牌与物料进入市场，并快速展店，对原本一步一脚印在地经营的品牌造成严峻威胁，品牌面临不改变就会被淘汰的挑战。面对市场变迁，王耀辉董事长表示，品牌能够永续经营，重点并非低价竞争提供消费者更廉价的产品，或是闪电般的展店速度，必须要回归品牌本身，努力经营品牌影响力，提供代理加盟伙伴开店优质服务与管理，注重产品食安条件与品质，以及创新的软实力。

这样的动力催生了日出茶太Chaitme Refresh专案，以「品牌转型」及「提升核心竞争力」为目标，调整全新定位及品牌视觉设计，让日出茶太Chatime成为年轻GenZ量身打造的beverage品牌。从品牌视觉、店装及包材设计、活泼有趣的主视觉形象以及菜单产品进行创新改造，并提升优势商品风味，也开启各国家持续积极展店模式。

王耀辉指出，过去一年，市场变化很快，更多来自不同国家的手摇茶饮品牌加入，让全球手摇茶饮市场虽然竞争但也更加热闹，高度推动产业升级与国际能见度。日出茶太每年投资数千万品牌经营预算，透过品牌不断的转型、创新，更进一步扩大非亚裔市场，因此我们更有信心在这一波竞争浪潮中，持续保持品牌领先。

台湾做为全球手摇茶饮发源地，不仅要将手摇茶饮文化推向国际，更要时时保持竞争力。日出茶太Chatime连续在台湾举办「全球茶吧手锦标赛」，邀请世界各地优秀茶吧手前来切磋交流，成为持续进步的动力。今年的赛事历经4个月超过50个国家的初赛，遴选出来自八支代表队伍抵台参赛，其中帛琉以及UAE(阿拉伯联合大公国)更是第一次指派选手参赛，为国家争取最高荣耀。