《观光股》六角策略升级应战 日出茶太续插旗新市场

面对疫后全球手摇茶饮市场的激烈竞争与创新速度加快，六角同步发表「Chatime日出茶太」全新品牌策略，以「品牌转型」及「提升核心竞争力」为目标，调整全新定位及品牌视觉，成为年轻GenZ量身打造的beverage品牌。

六角董事长王耀辉强调，「Chatime日出茶太」的成功关键，在于坚持提供品质卓越的产品，并不断创新满足消费者更多需求。同时，透过各国伙伴努力经营，让更多新兴市场的潜在业主主动接洽代理品牌经营，每年开店数成长达20～30％。

在站稳东协市场，积极扩张北美及欧洲开店成长之际，「Chatime日出茶太」经营触角也直指新兴市场版图。观察非洲与中东地区手摇茶饮逐渐成为风潮，然多为韩国人或本地人经营，标榜纯正台湾口味的手摇茶饮品牌仍为少数。

对此，六角看准发展潜力商机，宣布将「Chatime日出茶太」触角深入印度、土耳其、模里西斯等地，积极展店引进最能代表台湾味的珍珠奶茶，提供新颖的台湾手摇茶饮体验，盼结合源自台湾经典和当地市场独特性，扩大纯正道地珍珠奶茶的影响力。

面对疫后全球手摇茶饮市场出现快速变化及高度竞争，许多低价品牌与物料进入市场并快速展店，王耀辉认为，品牌能否永续经营，必须回归品牌本身、努力经营影响力，提供代理加盟伙伴开店优质服务与管理，注重产品食安条件与品质，以及创新的软实力。

对此，六角以「品牌转型」及「提升核心竞争力」为目标，调整「Chatime日出茶太」全新定位及品牌视觉设计，从品牌视觉、店装及包材设计、活泼有趣的主视觉形象及菜单产品进行创新改造，并提升优势商品风味，在各国家维持积极展店，有信心持续维持品牌领先。

此外，六角持续在台举办日出茶太「2023全球茶吧手锦标赛」，邀请全球各地优秀茶吧手前来切磋交流。今年历经4个月超过50国的初赛，遴选出8支代表队伍来台参赛，并融合新竹在地食材作为创意赛物料使用，参赛队伍数创下历届最高纪录。