Loewe用八年打造品牌專屬的「香氛帝國」！四大亮點看精品界文青如何靠香水攻佔美妝市場！

作为 LVMH 旗下营收黑马的 Loewe，近年来不止靠一场场大秀在时尚业界广受好评，创意总监 Jonathan Anderson 创意与商业兼具的头脑，更带领品牌迎来营收高峰！2016 年 Loewe 推出 001 香水，正式宣告跨足香水美妆市场，八年的时间过去了，在竞争激烈的精品香水的领域中，Loewe 即便发展的不算早，但仍凭实力在百货开设专属独立店，这位香氛界菜鸟如何在短时间征服人心，侬编整理出 4 个我们的观点。

Loewe香水解析01：2016年首支香氛问世

图／侬侬提供 Source：10/10Apothecary

这短短的几年间，跨足香氛领域的精品越来越多，但美妆极高的毛利，仍让许多品牌想在这块饼里分一杯羹。2016 年 Loewe 创意总监 Jonathan Anderson 以「001」为命名推出香水，但其实在八年前，这款香水并未引起太大的涟漪，但却为品牌的香氛帝国种下的一颗种子。

Loewe香水解析02：三年后重塑定位

图／侬侬提供 Source：10/10Apothecary

2019 年，对于 Loewe 的香氛作品是非常重要的一年，这一年 Jonathan Anderson 着手重塑香氛定位，与调香师 Nuria Cruelles 合作，打造了名为「彩虹植物学（Botanical Rainbow）」系列香芬，借由淡香水、香精、淡香精等不同的调性，划分出 001 系列、Solo 独奏宣言系列、Aire 天光系列、Agua 水系列、7 第七乐章系列、Earth 自然之水系列、Aura 光之谬思系列及 Pour Homme 系列，在这九大系列中，再借由每次不同的灵感，各自发展其多元的香味，而也在这次的重新改造下，Loewe 香水正式进入大众视野。

Loewe香水解析03：工艺很重要

图／侬侬提供 Source：10/10Apothecary

在 Jonathan Anderson 的带领下，Loewe 以工艺在时尚界站稳阵脚，品牌仅创办工艺奖，鼓励新生代创作者，更从品牌早期强调皮件制作的繁复至今，可以看见 Jonathan Anderson 已将目光看向更难制作的订制服技法，在他任职的十年，工艺已经跟 Loewe 划上等号，因此在 2019 年重新整顿香水时，他亦以工艺为根本，在包装制作上，品牌效法缝制皮件，皆以手工裁切制作，木头瓶盖则以非洲崖豆木雕磨制作，把工艺精神展现在香水包装上。

Loewe香水解析04：与艺术连结

图／侬侬提供 Source：10/10Apothecary

艺术－是 Jonathan Anderson 在许多场秀中灵感的起源，而这也造就品牌在业界被戏称为「精品界文青」，在 2019 年香氛改版后，也加晋升为「香水界文青」，其纸盒包装上的植物摄影图像，其实是源自 19 世纪德国摄影师 Karl Blossfeldt 的作品，他以自制的木架摄影机捕捉自然植物而闻名，画面上生动的树梗、叶脉，同时呼应 Loewe 在调香时以大自然为灵感的命题，因此其包装一字排开后，便能形成如画廊般的陈列。

图／侬侬提供 Source：10/10Apothecary

「彩虹植物学（Botanical Rainbow）」系列香水，在短短的八年，已推出超过 30 款浓淡、风格各有不同的香水，在今年秋冬之际，品牌再次针对「自然之水」及「第七乐章男士香芬」推出浓香精版本，借由高达 30% 的香精浓度，让这两款带有木质调温暖基底的香氛，在寒冷的冬季透过气味温暖人心，Loewe 巧妙用 9 大系列命题，并逐年因应趋势对其填空推出新品，持续刺激香氛迷的购物欲，同时也用更广泛的风格，抓住消费者的心。

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