陆电视开机率 断崖式下跌

图/新华社

手机和平板时代崛起,大幅改变民众收视习惯,大陆的电视机开机率由2016年的70%,断崖式大跌至2022年的不到30%,该现象更直接影响电视厂商的业绩表现。

综合陆媒报导,前瞻产业研究院日前公布「2024年中国智能电视交互新趋势报告」显示,随着移动终端产品成为主流,市场对电视机需求显著下降,2022年电视机开机率仅不到30%。

报告显示,销售方面,2016年大陆彩色电视产业销售量为5,089万台,而到2022年已骤降到3,634万台。奥维云网数据则指出,2023年前三季,大陆累计销售彩色电视2,162万台,较2022年同期下滑13.02%,销售额为人民币(下同)727亿元,较去年同期下降5.46%,且已经连续下降五年。

前瞻产业研究院指出,大陆电视开机率逐年下降的原因是手机、平板等小萤幕行动端的崛起,除了冲击电视使用率外,不佳的用户体验以及复杂的商业模式,也令广大用户感到厌烦与抗拒,包括电视广告过多过长、付费陷阱多以及会员费贵等。

新浪科技2023年10月发起线上调查显示,在参与投票的4,183名消费者中,有多达2,188人数月未开启电视,占比达52.3%,而每天开机1~2小时的高频用户仅651人,约占15.6%。

对于新型态用户的使用需求,最新调查显示,共86.16%的用户对智慧电视的深层需求,是希望智慧电视能够有海量的生态畅玩,有多元化的场景交流互动,且像手机一样操作便捷。