大陆报业广告收入「断崖式」下滑 网路广告首次超越电视
全球报业刮寒风，大陆也不例外。根据北京清华大学的最新报告，去年大陆传媒产业总值首次超过兆元(人民币，下同)，网路广告收入首次超过电视广告，报业出现「断崖式」下滑。
根据《中新网》报导，清华大学新闻与传播学院及社科文献出版社9日在北京公布《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》，根据清华传媒经济与管理研究中心测算，去年大陆传媒产业总值达1兆1361.8亿元，首次超过兆元大关，较2013年增长15.8%。
▲清华大学公布《传媒蓝皮书》，分析大陆传媒产业发展。(图／取自人民网)
报告显示，相较于其他产业，规模还比较小的传媒产业对GDP贡献仅1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。传媒产业前景看好，主要依赖网路及新兴媒体。去年网路及行动增值市场的份额一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%，而且差距还有继续扩大的趋势。
根据报告，在去年传媒细分行业的数据中，下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，去年的下降幅度更是达到15%，与此同时，网路广告收入和网路游戏收入的增长速度虽然有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网路广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。
报导指出，宏观经济发展速度放缓，加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压，预计2015年报业发展形势将更为严峻。
►►►传送第一手的新闻，锁定《ET即时》粉丝团就对了！