网路行销胜电视、报纸广告 欧得葆家具业绩增4成
网路行销时代来临，电视、报纸广告影响力，面临极大挑战。主打中高端客群的欧得葆家具，看准网路行销潜力，自2008年起，便逐步增加预算，陆续采用YouTube影音广告、联播网、关键字等策略，使整体业绩在8年内，成长了4成。
欧得葆家具企划部专员李年承17日出席Google在香港举办的「掌握行动趋势：中小企业成就大事业」大中华区媒体活动，并与媒体分享欧得葆导入网路行销，所获得的成果。
李年承指出，欧得葆家具成立于1987年，最初以代工为主，之后逐渐转型为绿色家具工厂，主要产品包括床架、床垫与沙发，有鉴于知名度较低，欧得葆在2008年，尝试借由网路行销，增加曝光率。
▲Google在香港举办「掌握行动趋势：中小企业成就大事业」大中华区媒体活动，探讨行动趋势。（图／Google提供）
李年承表示，欧得葆当时拍摄产品介绍与消费者见证影片，透过YouTube频道分享，让消费者看见欧得葆优于其他品牌的地方。他强调，欧得葆也考虑过电视、报纸广告行销，但「（电视、报纸广告）到底有没有人看到？」成效难以判断。
李年承认为，网路行销最大的好处，就是点阅率等数据一目了然，又能在网路上和消费者互动，效果直接、明显，「花了钱，看得到成效。」
李年承说，自2008年采用网路行销迄今，欧得葆的业绩已增加4成。目前欧得葆投注在Google数位行销工具的预算，占整体行销预算的70%，其中包括YouTube影音广告与再行销（55%）和联播网（45%）。
为有效掌握行动商机，欧得葆开发了智慧型手机与平板电脑专属的网页，以及电子型录，间接带动店面来客人数成长50%至60%。
▼Google举办「掌握行动趋势：中小企业成就大事业」大中华区媒体活动，许多业者在现场分享网路行销经验。（图／Google提供）
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