AI建功 Meta广告业绩报捷

脸书母公司Meta对AI砸下庞大资本支出已见回报，其第二季财报表现亮眼，本季财测也超乎预期的强劲。图／美联社

脸书母公司Meta第二季财报不仅表现亮眼，本季财测也超乎预期的强劲。Meta执行长祖克伯在财报电话会议还提到，公司先前对AI砸下的庞大资本支出已见回报，其中数位广告大幅成长就是最好明证。

执行长祖克伯与财务长苏珊‧李（Susan Li）均不约而同在电话会议上强调，AI已协助Meta在数位广告市场上的竞争力更优于其他对手。数位广告是Meta的核心业务。祖克伯解释，AI改善了推荐功能、协助使用者找到更好内容，且让广告体验变得更有效率。他指出，AI可让已经大规模推出的产品能有更佳的功能。

Meta公布第二季营收年增22％至390.7亿美元，当中高达98％来自脸书与IG等社群网站的广告营收。相较之下，Alphabet上季营收仅增长11％至646亿美元。

此外，Meta第二季净利也大幅成长73％到134.65亿美元，每股税后纯益（EPS）为5.16美元，也年增73％。不论营收、净利与EPS都比市场预期强劲。

财务长苏珊‧李补充，Meta广告事业主要受惠线上商务、游戏、媒体及娱乐产业。它在亚太地区广告成长持续处于领先地位。苏珊‧李声称，Meta广告效益的改善，有助提高整体广告价格。

Evercore ISI网路分析师马汉尼（Mark Mahaney）认为，Meta透过AI重建广告技术堆叠方式与改变使用者介面，让更多使用者愿意参与其中。他说这些效应已经开始展现在营收及获利上。

不仅如此，受惠AI让广告营收快速增长，Meta预估第三季营收将介于385亿至410亿美元，高出分析师预期的392亿美元。此外，Meta调整今年资本支出为370亿至400亿美元的新区间，前估为350亿到400亿美元之间。

不过在同时，元宇宙业务却依然持续烧钱。Meta表示，旗下拥有扩增实境和虚拟实境技术的Reality Labs部门第二季营收虽年增27.9％至3.53亿美元，不过营运亏损仍为45亿美元。自2020年底以来，该部门累计亏损已高达500亿美元。