广告真的太好赚！ Meta财报点赞：AI投资有回报

脸书母公司Meta全球广告销售强劲。（图／路透社）

脸书母公司Meta公布第2季营收年增22%至390.71亿美元，其中高达98%来自脸书与Instagram社群网站的广告营收。Meta还指出，受惠于使用AI来改善广告寻找目标用户的方式，预计第3季营收将介于385亿美元至410亿美元的新区间，优于市场预期。

尽管Meta对AI研发投下大笔支出，但公司强调这些投资已带来回报，第2季广告收益的净利达135亿美元。Meta执行长祖克伯在财报电话会议中直言，AI改善了推荐功能，协助用户找到更好的内容，同时还让广告体验更具效益。

Meta财务长Susan Li也表示，公司继续看到全球广告需求强劲，而且多年来致力于使用AI改进数位广告的定位、排序与传递系统，正在取得成果。

不过尽管Meta相当满意广告收益，但多国政府都已要求Meta对广告应有更多限制，因为脸书诈骗广告猖獗。财信传媒董事长谢金河之前就大叹，打开脸书，跳出来的都是冒着自己名义的诈骗广告。

Meta在台湾已于6月推动投资广告实名制，8月起扩大为「所有广告都要做身分确认」。随着「打诈四法」在7月三读通过，具体行动开始鸣枪起跑。具一定规模的网路广告平台业者必须类落地，配合防诈，且须主动停止播送诈欺广告，并将广告托播者、出资者等资讯提供给司法警察机关，违反规定情节重大者，可处250万元以上1亿元以下罚锾，且可重复处罚。