医美品牌成长强劲 专柜买气被瓜分
百货公司下半年度周年庆即将开打，以往常见人群排队抢购专柜保养品组合优惠，近年有部分则是转往中低价位、具有同样功效的医美品牌，而每逢换季时刻，药妆通路与网购业者都会趁机推出医美节抢买气，固定于4、9月推出医美大赏的博客来指出，在促销折扣方案带动下，医美类业绩会较上线前成长2～3成；7net则观察到，医美品项中以精华液销售最好，「保湿」及「美白淡斑」功能则是最受消费者喜爱。
▲医美品牌常见套组型或重量级商品，再搭配促销方案，让消费者有买到赚到的感觉。（图／博客来提供）
博客来表示，过去消费者会认为医美商品效果强，因此过敏肌患者无法使用的心理疑虑，2014年医美品牌则是强化「抗敏」配方，即使肌肤极度敏感也能使用，加上有专业医师的多一层保障，使得医美品成长强劲，消费者愿意以专柜品牌6～8折金额购买，而观察厂商的促销方案，多推出套组型商品，从卸妆、洗脸到睡前保养一套完成，也让消费者省去分批分次采购的麻烦。
以博客来为例，今年销售表现最佳的医美品牌是VICHY薇姿、理肤宝水、DR.WU、雅漾等，依季节不同，春夏以焕肤美白诉求最受欢迎，秋冬则是保湿润泽的玻尿酸询问度最高，主力客群为23～32岁年轻女性。线上秋季医美大赏从即日起登场，至9月30日止，总计近5,000件美容商品，最低3.2折起，结帐满799送100点购物金，限量1,000名。
▲「Ido医朵」AC-11超光速美白精华3瓶组，定价5,640元，优惠价1,580元，下杀3折。（图／7net提供）
7net指出，2013年整体医美类别成长56%，在2014年几乎逐渐取代专柜保养的地位，目前全站医美品项数约350个，除专馆外，主要聚焦明星商品销售，9月14日以前，购买船井生医品牌商品，结帐满999元送竹盐魔金纤匀霜160ml乙件。Yahoo奇摩购物中心网路医美节主打美妆保健全馆满2,500元以上，最高再送500，每天再祭出50元铜板价限量开抢，活动至9月14日止。