陆监管难题浮现？直播主避审查叫嚣：过段时间满血复活

挑战净网？陆千万级网红麦琪啦变个IP地址逃过监管？ （示意图:shutterstock/达志）

澎湃新闻28日报导，「不希望任何的『肿跟瘤』跟我有关系的话，就买它。」「『肌和瘤』、『囊和肿』到『白大褂』那里没有办法的，散结因数真的做到了。」「今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。」

澎湃新闻25日起底小红书「千万级」带货主播「麦琪啦」，长期以来不断用「肿跟瘤」「囊囊肿肿」「CA」等回避审查的「替代词」，宣传保健食品等能治癌症等疾病。

更有趣的是，「麦琪啦」带货宣称能治恶性肿瘤的「散结因数复合片」，居然只是一种压片糖果！正式商品名是「Mi11yo1t散结因数姬松茸枇杷罗汉果复合片」。用「散结因数」大词，误导消费者有治疗肿瘤功能，而词根居然是「罗汉果复合片」，就是润喉糖之类食品。

让人担心的是，这样漏洞百出的虚假广告陷阱、拙劣的「替换词」大忽悠，却能轻松绕过互联网平台审查，甚至挑战既有对假药、假广告的监管——这种近乎明目张胆「抗癌假药」虚假宣传，因直播带货、销售主体分离，基于「属地监管」原则，一时难以明确由哪个地方执法部门管辖。

澎湃新闻25日曝光「麦琪啦」涉嫌虚假广告行为当晚，「麦琪啦」依然在微信粉丝群发语音称，只要不回应，事情就会过去，「等过段时间，我就满血复活」。她甚至诬称，媒体监督报导是「黑粉」花了50万元人民币买的新闻，把她搞上热搜。

26日晚，「麦琪啦」主帐户已更名为「Maggie麦琪啦」，并更换头像，IP位置显示为中国香港。其关联帐号「亿啦啦」帐户已更名为「千亿啦」，「火土土」疑似已注销。

给保健食品，甚至只是普通糖果，取酷炫名字，把各种擦边球暗示有治病功效，乃至「治癌」「抗肿瘤」等神效，长期以来就是假广告毒瘤，也是消保重灾区。大陆立法《食品安全法》《广告法》三令五申，行政部门多次重拳打击也难遏止。

如果「麦琪啦」这套「抗癌神药」虚假忽悠出现在线上下，甚至敢宣传疗效，都会受到大陆市场监管部门重罚严惩。但是，「麦琪啦」直播似乎吃到互联网「红利」，或说，揭示了当下大陆互联网涉药违法广告监管的薄弱点：一是滥用网路直播的「一过性」特征，直播时用「肿跟瘤」「囊囊肿肿」「CA」等规避审查。二是利用互联网直播的跨地域性，「狡兔三窟」逃避属地监管。

目前大陆很多直播带货销售规避监管，搞了带货主体和销售主体的分离。出了事，销售者推说虚假宣传是带货主播的事；而带货主体（主播）可能在天南海北任何地方直播。这样按既有属地管辖原则，就很难确定管辖。就像「麦琪啦」被澎湃新闻曝光后，主帐户已更名为「Maggie麦琪啦」，甚至IP位置显示为中国香港，利用「身处境外」表象，给市场监管部门属地管理出难题。

这说明大陆食品药品监管机制，面对鱼龙混杂、怪招迭出的直播带货，还是需要及时更新、反复运算、完善。食药监管要坚持网上网下一个标准，不让一些主播用「替换词」「切换IP」伎俩逃过法律严惩。