陆「双12」声量减小 电商平台视为年末跳板

「双12」年末电商大促即将开跑，尽管大陆消费不振，近年电商购物节不若往年盛况，但各大平台仍不缺席，积极把握2024年最后一波促销活动。 （示意图:shutterstock/达志）

「双12」年末电商大促即将开跑，尽管大陆消费不振，近年电商购物节不若往年盛况，但各大平台仍不缺席，积极把握2024年最后一波促销活动。抖音、拼多多、淘宝和京东等业者日前已相继展开招商活动，备战「双12」档期。

综合陆媒报导，今年的京东「双12」分为预热期和正式期，分别为12月7日0时至9日19时59分，以及9日晚8时至12日23时59分。主要活动为「跨店满减」，费用由商家负担，京东将在推荐、搜寻、凑单页、会场等场景，为「跨店满减」商品提供流量支援。

淘宝「双12」则设立「跨店满减」及「官方立减」两项规则，自12月09日20点到12月12日24点，让利由卖家承担。平台将依照卖家店铺主营类目为其适配相应的活动。

此外，拼多多较早展开招商活动，商家自11月21日10点起即可报名参与，平台为商家提供丰富的活动权益，包括搜寻推荐加权、亿万流量支援、大促打标、官方补贴等。短影音社群平台抖音也以「年终狂欢季」参战，本次大促活动商品玩法包括官方立减活动、一件直降活动，均由商家出资。

「双12」最早自2012年由淘宝发起，至今走过12年，但近年声量越来越小，阿里巴巴于2023年将「双12」改为「年终好价节」。业内人士表示，年终好价节是对好价节的延续和加码，让消费者买得实惠，显示淘宝年底大促的重点已从去库存转向低价。

随着时间推移，「双12」的定位逐渐模糊，再加上全平台级别的大促活动层出不穷，包括全球节日的电商狂欢、年货节、99划算节等，使「双12」面临多重大促活动的夹击。因此，对平台来说，「双12」大促已被电商平台视为邻近年末的跳板或宣传机会。