双12接棒 电商拚岁末红包

双12档期电商比拚

第四季电商旺季，继双11档期后，双12档期也接力登场，富邦媒、网家、虾皮购物、Yahoo相继公布双12最新优惠方案。受惠于五倍券，加上近期气温骤降，业者表示，今年双12消费买气提早在11月底显现，季节性的保暖家电如电暖器、电热毯、保暖衣物等业绩率先成长。另外，岁末年终脚步近，「交换礼物」关键字搜寻热度也增温。业者预期，今年第四季有望迎来最强电商旺季，买气也将一路延续到农历春节前，为电商营运表现带来强劲动能。

虽然电商「月月造节」已成趋势，但对消费者来说，年末的大档期如双11、双12，仍是消费者与电商的重点战场。

网家表示，PChome 24h购物观察，年末身心灵大扫除，「舒缓疲劳、放松」等商品需求倍增，带动全站近一周按摩与纾压类商品销量年暴增三倍，尤以居家个人使用的「疗愈型按摩家电」最受欢迎，包括热敷眼罩、泡脚机、泡澡桶、足浴桶等商品窜升热搜榜，年底「纾压商机」不容小觑。

PChome 24h购物指出，受到居家办公及远距教学影响，使用笔电、平板等行动装置时间长，眼部及手部放松保养也受关注，近期气温下降，也拉擡温控款按摩家电买气畅旺。

Yahoo奇摩购物观察指出，年末共有三大采购趋势，包括保暖商机、年末家电汰旧换新、圣诞跨年交换礼物等，带动平台业绩成长。其中，电热毯业绩月成长超过六倍，保暖衣物业绩成长三倍，电暖器业绩月增三倍，冬天必备的「鸳鸯锅」业绩也成长超过五倍，显示抗寒商机持续增温。

季节性家电销量也攀升，Yahoo奇摩购物指出，站上电暖器成长近三倍、除湿机与电磁炉成长近一倍。消费者趁机更新影音设备，亦带动家庭剧院销量翻倍成长。圣诞节将近，「交换礼」关键字热搜成长近二倍。

虾皮购物则指出，今年双12将再邀天后张惠妹担任活动大使，且将连续17天起祭出破亿元购物金红包，为年末业绩进行最后一波冲刺。

momo富邦媒旗下momo购物网《12.12年终盛典》压轴登场，并自12月1日开跑，初估档期消费人数相较去年同期增加三成。富邦媒表示，双12首波活动强打「九大品类日」大放送2,222折价神券、下单抽iphone 13，满额抽iPad mini，以及消费金额12倍红利金、12元清空购物车、32家银行合作银行最高回馈20％。