陆双十一提前开战 台板卡三雄 出货烧滚滚 华硕、技嘉、微星添动能

华硕、技嘉、微星2024营收表现

因应中国双十一电商黄金销售档期提前开打，板卡厂继9月于中国板卡市场出货拉起一波季底小高峰后，10月延续动能、估多能维稳高档。随着英特尔（Intel）及超微（AMD）新一代处理器平台的主板新品周期启动，第四季的电商销售旺季将加速旧品去化及新品的主流化，有利品牌厂推升主板产品ASP（平均售价）。

一线的板卡台厂中，华硕持续于中国线上电商及线下通路的主机板销售市占稳居冠，以ASUS和ROG两大系列的主板产品线自10月中下旬起霸榜前两大电商销售排行，技嘉及微星亦分居前三大。

在显示卡销售方面，除了居冠的陆系首大品牌七彩虹外，华硕、微星及技嘉亦分居于前四强。

随着辉达（NVIDIA）针对高阶及中高阶RTX 40系列的GPU或停供、或仅极少量分货，主流现货产品中，RTX 4060 Ti／4070 Ti持续供不应求的情况亦因此未好转，预期要等到明年第一季新一代的RTX 50系列正式发布后，首波发货的华硕、微星及技嘉等一线厂，受惠来自RTX 5090／5080等率先上市的高阶显卡新品效益，才将进一步发酵。

中国PC DIY市场今年以来复苏动能明显较欧美市场疲软，直至第三季中旬起才开始加温，板卡台厂纷纷加速前一代主板产品的去化脚程，并于季底至第四季初，积极备妥下一代处理器平台的系列主板应战，期新品周期的开展在推升ASP之际，能同步为板卡营收及毛利率挹注正向利多。

而以往多自11月起才逐步加温的中国双十一电商黄金销售旺季，今年自10月起就开始预热，线上电商及如抖音等社群平台的带货商城大举展开的大促销，皆为第三季的PC DIY换机潮动能一路延续至第四季。

通路业者预期，继第三季受惠《黑神话：悟空》拉擡的显卡需求后，第四季改朝换代的主板新品将有助于补上另一波换机动能，过去板卡厂多在第四季因季节性影响，致板卡业绩收敛的情况，今年则可望有持平第三季的表现。华硕、技嘉及微星预计将陆续于下周后揭露第三季营运成绩，法人亦多乐估三大厂该季营运将再走升。