双节庆助攻 电商买气烧滚滚

今年农历新年落在2月，与西洋情人节时间重叠，加上本土疫情尚未趋缓，带动电商业者受惠，不少业者就表示，近期除了年货、伴手礼等相关买气发烧以外，情人节商品销量也见到明显成长，有望带动2月业绩表现。

业者观察，今年西洋情人节落在大年初三，许多情侣也倾向提前过节，带动情人节商品买气自一月份即开始发酵。创业家兄弟旗下平台生活市集观察指出，情人节相关商品1月份销量较前月成长1.7倍，相关关键字搜寻度较前一周增九成。

生活市集观察站上热门礼品选项中，要送给女性的情人节礼物以居家生活、香氛精油相关商品为采购首选，包括化妆品收纳柜、精油水氧机等品项，站上「精油」商品近一周搜寻度增三成。而送给男性的情人节礼品以智慧穿戴装置为主，又以智能手表最受青睐，另外像是实用的蓝牙耳机也广受欢迎。

Yahoo奇摩购物中心则表示，受惠于春节、情人节重叠，带动Yahoo奇摩超级商城「精品」业绩翻倍成长、Yahoo奇摩拍卖「泡汤券」销量增三倍，其中又以高单价饭店住宿券买气攀升最快。

另外，Yahoo也指出，近期《天竺鼠车车》动画爆红也带动平台「羊毛毡」DIY材料热搜量增1.4倍，成新兴DIY情人节选礼。而疫情之下，无法出国，也带动国内精品内需市场买气活络，推升Yahoo奇摩超级商城精品类业绩成长超过一倍，国际时尚保暖品牌服饰业绩年增七成。

而近期年货商机持续发烧，虾皮购物指出，今年在家围炉夯，1月11日年货节首档开跑当日活动页面流量飙升至450万，「2.2虾拼年货节」暖身开跑至今，站上年菜订单数相较去年同期成长近翻倍、「伴手礼」订单数也达百万。

虾皮也表示，台北市府公告取消年货大街实体活动后，虾皮举办线上迪化年货大街，买气成长近五成，同时再新设「迪化年货街在虾皮」专区，期望协助更多迪化街老店数位转型。