旅行即生活 網路旅遊業者調查公布「2024年七大旅遊趨勢」

2024年旅人想在假期中重新想像自己最佳的样貌会是如何,更会进一步享受旅行中2.0版本的自己。Booking.com提供

旅行不再是逃避生活的手段,而成为生活不可或缺的一部分。全球数位旅游平台Booking.com 对来自 33 个国家和地区的 27,000 旅人进行调查,公布 「2024 年七大旅游趋势」。调查结果指出,有超过八成(85%)的台湾旅人表示,他们在度假的时候会感到比以往更有活力,且希望在日常生活中活出假期的自己(76%),将近八成(79%)的人认为在度假时能活出最好版本的自己(全球68%)。同时,随着人工智能的发展,旅人将能借重科技解放繁琐工作,追求更丰富的旅游体验。在 2024 年,旅人将跳脱按部就班的日程、迎向美好新生活。

旅游趋势NO.1|重塑自我的乐趣

2024年旅人想在假期中重新想像自己最佳的样貌会是如何,更会进一步享受旅行中 2.0 版本的自己。将近七成(68%)的台湾人享受旅行带来的隐密性,以及重新塑造自我的机会。更有趣的是,六成(61%)的人会在旅途中创造自己的故事,这部分甚至高出全球平均两成以上(37%);近八成(79%)的人认为度假能够摆脱日常的拘束并拥抱自己个性的新面貌,而 41% 的人甚至租更奢华的车享受生活,或认为旅行中会有「主角光环」的加持(69%),让他们成为自己生活中的明星。

这种身份转换的现象不仅存在于现实中,虚拟世界中也同样普遍。在元宇宙的旅游平台上,人们可以扮演各种角色,探索世界各地的目的地。2024年,虚实界线更加模糊,人们将能在现实中实现虚拟世界梦想。

旅游趋势NO.2|清凉解热的消暑之旅

酷热气候让气温居高不下,闷热的环境推动着旅人去寻找凉爽的旅游目的地。超过六成的台湾旅人(65%)表示气候变迁将会影响他们如何规划 2024 年的假期,比全球平均高了 14 个百分点,像是寻找消暑胜地(68%);因为旅人认为靠近水源的地方能立即感到放松,缓解难耐的炎热(62%)。搭上此波浪潮,以水为主轴的旅程会越来越热门,有超过三分之一(37%)的旅人则表示,在 2024 年会对以「水」为主轴的旅程有兴趣,除了常见的水上活动外,其他像是水上漂浮瑜珈、冰雪冥想、甚至是水下饭店等都有可能成为未来的热门选项。

旅游趋势NO.3|随心所欲的惊喜

在明年,旅人越来越喜欢探索从未踏足的地方,近六成(59%)的台湾旅人愿意来场不规划任何行程的惊喜之旅,抛开按部就班的旅游规划,拥抱为随缘的偶遇。同时有 53% 的人渴望避开千篇一律的旅行体验,前往秘境探险;除此之外,将掌控权交给当地的弹性行程也受到 76% 的旅人喜爱,让他们能根据当下心情改变旅程方向。然而,「与陌生旅伴一起旅行」这样子的旅行型态,就调查结果来看,还是国外旅人的接受度会高一些(台湾27%,全球34%)科技创新帮助了旅游产业的发展,让旅人无论在搜寻、体验与付款都有更多元的服务方式可以选择。另外,AI 应用在明年持续备受瞩目,有 57% 的旅人愿意信任由 AI 为他们安排的旅程,甚至在沉默世代(76岁以上)中,20% 的人也开始依赖新科技,让AI来规划他们未来的旅程;目前 Booking.com 也有在美国市场推出了 AI 旅程规划工具,也期待未来我们可以逐步推行到各个市场。

旅游趋势NO.4|美食探索之旅

对旅人来说,明年的旅行中不仅要追求好吃的美食,大家还会花上更多的心力,去深入了解当地料理的根源,以及其背后的工艺。近七成的台湾旅人(73%)表示,有兴趣了解旅游当地「必吃」美食的起源。更惊人的是,有高达 94% 的台湾旅人表示,会更加关注具有当地原始风味的美食,我们也是全球偏好度最高的一个市场,显示台湾人对吃的执着是不容小觑的(全球平均为81%)。因此,可以预期大家对于美食背后的故事兴趣增加,更期待能认识正在流失或被遗忘的文化秘密;这将带动在地体验的增加,为当地社区带来光荣感和收入。

除了传统美食之外,科技也将在美食旅游中扮演越来越重要的角色。美食饕客在 2024 年将会是体验主义者,有过半的旅人(53%)希望透过 VR 或 AR 等技术沉浸在「实体数位」的美食体验之中;或透过灯光、香氛和音效提升美食旅程氛围感。

旅游趋势NO.5|为生活重新开机

经历繁忙的生活日常,在 2024 年旅人会想预订一趟只为自我提升而出发的旅行,让自己能够再次回到理想中的生活状态。过半数的台湾独旅者(53%)会想要透过旅行来认识新的对象,对于艳遇之旅的渴望比全球平均高了 14%;除此之外,也有超过三成(36%)的人想要以旅行来疗伤、忘记前任。反之,对于有另外一半的旅人,也会希望在旅行时,和自己的伴侣建立更深厚的感情(28%)。另一方面,对于大多数(64%)辛劳的家长来说,也许愿能在 2024 年为自己安排一场「放风」旅行,让他们能全心全意地把自己摆在首位、享受假期。

而睡眠旅游的新时代将迎来睡眠疗养营等尖端科技,以满足 63% 的旅人想要在 2024 年旅行时追求不受干扰的睡眠。为了重塑「真实」生活,近半数的旅人(48%)被农业和乡土社区的生活方式吸引,追求自给自足的生活。在2024年,人们寻求与自然和各个面向之间的平衡,重新调整旅程结束后的日常生活。

旅游趋势NO.6|单点式的奢华体验

各国近期都面临了物价膨胀的状况,然而,这并没有浇熄旅人们的兴致;反而催生了新兴的旅游趋势–「单点式奢华体验」。旅人们舍弃砸下大钱规划整套的豪华旅行方案,而是透过各种方案的搭配,以更精打细算的方式设计,同时又保有旅行专属的仪式感。实际举例,像是旅人会愿意透过购买五星级饭店的一日券享用设施(51%),取代实际入住一晚;或是在淡季阖家出游以节省开销(61%),这个比例大幅高于全球平均的 47%;另外也有 45% 的旅人规划选择较近距离的「低成本类奢华假期」以兼顾享受与花费。「单点式的奢华体验」背后其实相当仰赖 AI 旅行工具协助策划出经济实惠的行程,超过半数(55%)的旅人就表示想要借助 AI 提供的意见和优惠资讯建议来升级假期体验。

旅游趋势NO.7|有意识的美感

过去大家对于永续旅游,多半会连结到原始、简约这类的想像;但是在 2024 年,旅游业将迎来设计与正念的融合,实践永续与追求美感,将不再是冲突的两个命题,预期旅游产业在永续旅游上将有更新潮的突破。高达 73% 的台湾旅人想寻找永续创新做到让人耳目一新的旅宿,足足高出全球平均 20%,近七成的(68%)台湾旅人,会期望在旅宿内看到更多绿化空间和植栽,同时也有相当比例的旅人期待看到旅宿业者在永续概念的实际行动(69%)。

永续的行程不仅为旅人提供独家进入保护区域的机会,还使他们以谨慎和负责任的方式参与保护工作。65% 的旅人有兴趣使用永续旅游 APP,以便他们获得奖励,像是走入秘境体验当地文化(52%)或是参访偏远地区(34%)。这种有意识的美学推动人们在旅行后将使命感带回家,与环境和社区建立更深层次的联系。

Booking.com 副总裁兼行销总监 Arjan Dijk 表示:「2024 年的旅游趋势预测反应了一个概念 – 旅行不再只是逃避日常生活的工具,而是让我们过好生活的契机。在新的目的地冒险、感受新文化的脉搏,都是让人们成为最佳自我的途径。 Booking.com 的使命是让每个人都能轻松地探索世界,相信旅行有助于激发灵感、蜕变并丰富生活。我们将致力于提供让每位旅人都能同感的独特体验,在 2024 年和往后的旅程都是如此。」

53%的旅人渴望避开千篇一律的旅行体验,前往秘境探险。Booking.com提供

Travel_is_Life。旅行即生活。Booking.com_公布「2024_年七大旅游趋势」。Booking.com提供

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