旅行业调查：自由行占比达7成！跟团43％是「孝亲旅游」
▲易游网 (16) 日公布最新调查，出国自助的比例已高达 70%。（图／易游网提供）
台人出国人次去年飙破1600万，据旅游业者观察，自由行比例已高达7成，最爱跟团的消费客群是「孝亲旅游」，主因是方便家庭旅行，占比达43％，其次是22％的亲子客群。不过有趣的是，近4年跟团人数平均还是有近30%的成长，44% 的民众优先考虑的是旅行社知名度与口碑，且有约82%的民众会比较 2-4 家旅行社才会下订。
易游网分析，在旅游地的选择上，孝亲和亲子旅游皆偏好选择东北亚为多，以日本为大宗，其次为东南亚。孝亲旅游中，有近3成民众会选择以自然景观为主的行程，以日本来说，二、三线城市旅游，就颇受旅客青睐；而近年游轮旅行盛行，不少旅客认为，搭游轮出游免去舟车劳顿的辛劳，因此有20.3%的民众会选择游轮旅行。
▲搭游轮出游免去舟车劳顿的辛劳，因此有20.3%的民众会选择游轮旅游。（图／基隆市政府提供）
亲子旅游之中，主题乐园类型占30.4%最多，因此像东京、大阪、马新、香港有知名乐园的旅游地，都是亲子旅游的热门选择。根据易游网2018销售数据统计，跟团热门目的地依然是日本为国人的最爱，人数占比以42.4%居冠，除东京、大阪、北海道的出团量最大外，近年因日本二、三线城市新增许多航点，也带动旅游热潮。排名第2为韩国，以首尔旅游为多，不过去年开始，釜山旅游热度开始攀升，买气迅速成长。
▲跟团热门目的地依然是日本为国人的最爱，人数占比以42.4%居冠。（图／易游网提供）
除了热门目的地外，近2年成长较明显的新兴潜力旅游地，预期未来热度仍持续延烧，包含有越南岘港，被评选为「人生必去50个地方之一」，加上有直飞航班，吸引不少旅客前往；土耳其自2016年可申请免费电子签证，以及稀有特色景点如卡帕多奇亚、棉堡的高讨论度，带动旅游向往。
▲有44%的民众会优先考虑旅行社知名度与口碑，且有82%的民众会比较2-4家旅行社，其次才考量行程内容。（图／易游网提供）
决策行为方面，根据旅客调查发现，售价并非旅客首要考量，有44%的民众会优先考虑的是旅行社知名度与口碑，且有82%的民众会比较2-4家旅行社。其次考量是行程内容，占39%，再来才是售价，占14%。而比较跟团商品时，民众对于食宿安排的重视更甚景点行程，也表示旅客选择跟团行程时，不单以低价作筛选，搭配食宿品质较佳的商品，民众选择意愿相对较高。