Lyst公佈2020第二季十大熱門品牌!Black Lives Matter、 新冠肺炎公益響應,皆是上榜原因

10. Bottega Veneta

义大利奢侈品牌BV,自2018年由Daniel Lee接任品牌创意总监后,便以高质感的极简风格掳获诸多女孩芳心,总销售金额更从今年第一季开始成长8.5%,使BV成功迈入前十大榜单中的第十名。此外,面对肆虐全球的新冠肺炎疫情影响,BV除了捐赠30万欧元来防止新冠肺炎扩散,也推出新的应对方案,好比于Youtube上开始了周日电影夜的Bottega Residency计划,不但使民众在防疫期间能与品牌一同享乐,同时提升了品牌曝光率。

9. Fendi

Fendi虽然从第一季的第七名下滑两个名次至第九名,但与艺术家Joshua Vides携手推出的Fendi California Sky联名系列、和圣切契利亚音乐学院的管弦乐团组织的一场网路演奏会、甚至由Jude Law女儿Iris Law出任Peakaboo包款系列的形象广告,均成功抓住消费者目光,由此可见,大家对于新意组合与新鲜脸孔的关注度依然保有一定的兴趣。

8. Burberry

自2019年Riccardo Tisci接任品牌创意总监、推出崭新TB标帜后,Burberry便不断地创新,以更摩登的设计风格吸引年轻族群目光,当中包括最新堆出的ReBurberry Edit系列,正是采用创新的环保材料制成。另外受到新官肺炎疫情引响,Burberry更打破过往时装秀展演模式,以贴近大自然的户外空间取代于室内,并同步发布壮丽的预告短片,勾起众人们的好奇心。值得一提的还有,Burberry向英国保健署捐赠十万件防护衣的举动,在本季也看到了热搜数字上的回馈。

7. Versace

倘若你是Versace的粉丝,一定知道品牌于Instagram上所发起的#VeryVersace挑战—透过生活中的任何V型字样,展现对品牌的喜爱;该活动不仅成功引起纷丝们的参与,甚至连带牵动身旁好友的加入,无疑是搜寻数字成长的关键主因。再来像是Versace为同志骄傲月设计的一系列时尚单品,和母公司Capri Holdings给予社会组织援助的承诺,皆使大众看见品牌伸张平等与正义的心。

6. Saint Laurent

自从宣布今年将不参与巴黎时装秀,改以品牌自己的节奏来办秀后,Saint Laurent的一举一动便成为众人关注焦点。像是最新释出的2020秋季形象广告中,Saint Laurent创意总监Anthony Vaccarello首次邀请艺人担任形象,邀请到韩团Blackpink成员Rosé,和美国摇滚歌手Lenny Kravitz演绎该系列,引起粉丝们的热烈讨论与推播,由此看见两人强大的魅力与影响力。此外,品牌与法国水晶Baccarat合作推出的一套水晶玻璃杯组,也意外带动抢购热潮。

图/美丽佳人

5. Prada

今年,Prada启动了品牌虚拟现实计划,使消费者不用到亲至到实体店面,便可轻松在家一览店里陈列的系列商品,体验远端科技的发展与福利。此外,品牌秉持着永续发展的理念,签署了第二笔与可持续发展相关的贷款,完美传递品牌持续迈向的绿时尚精神。

4. Balenciaga

作为精品界的潮流代表,Balenciaga承诺将每年捐款给美国全国有色人种协进会(NAACP),借此倡导种族歧视的议题。此外,品牌据说将在伦敦的时尚圣地庞德街开设全新店面,使全球粉丝相当期待品牌将会以何种新型态登场。不过,说到品牌最具讨论性的话题,无疑是Katy Perry在Instagram上,上传一组身穿Balenciaga的穿搭照,虽然肚子里有宝宝,但依然时髦驾驭起闪亮洋装。

3. Gucci

面对后疫情时代的来临,Gucci决定取消一年举办四季的时装秀,取而代之以每年两场的无季节模式发表,品牌创意总监Alessandro Michele更在在官方Instagram上发布了18封告白信,然而,或许就是如此大胆且真诚的态度,使Gucci在《时尚透明度指数》中获得奢侈品牌的最高分。另外,品牌也宣布将提供Gucci North America Changemakers奖学金给20位学生,使他们能放手追寻属于自己的时尚梦想。

2.Off-White

创立于2012年的街头潮牌Off-White,今年携手与莫斯科精品百货公司Tsum一同推出以90年代为灵感发想的胶囊系列,复古又具潮流态度的商品广受年轻族群喜爱。此外,品牌也投入不少精力于疫情防范及社会议题,像是重新补货品牌特制口罩,以及义卖附有Virgil Abloh签名的Off-White x Nike运动鞋款,并将所得的18.7万美元全数捐赠给Black Lives Matter组织,表达品牌对于世界与人权的重视。

1. Nike

虽说2020年截至今日可说是多灾多难的一年,但对Nike来说却是一场丰收祭;受到新冠肺炎疫情的影响,消费者对居家服的需求量也大幅提升,不仅网路销售额增长了75%,占总收入的30%,与Dior推出的Air Jordan运动鞋更引发抢购暴动,为此,Nike也承诺将捐赠四千万美元来协助社会议题。只能说,Nike不只名声响亮,对于回馈给社会的付出也丝毫不减。

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