麥當勞不服越南水土 關閉胡志明市指標門市

麦当劳进军越南10年，不但未达成开设百家分店的目标，近日还关闭胡志明市指标门市。美联社

麦当劳进军越南10年，不但未达成开设百家分店的目标，近日还关闭胡志明市指标门市。外界观察，麦当劳餐点较贵及高涨的房租，使得麦当劳拓展越南市场举步维艰。

越南媒体VTC News报导，麦当劳9月19日关闭位于胡志明市第一郡的滨城（Ben Thanh）门市。麦当劳2014年2月进军越南，首家门市位于胡志明市，滨城门市于2014年5月开幕，是麦当劳在越南的第2家门市。

尽管不是越南的麦当劳首店，但滨城门市因为24小时营业并位于旅客密集的黄金地段，又有部分制作流程以透明厨房方式呈现，还是麦当劳在越南第一家设有外带专用柜台的门市，被认为是具指标性的重点门市。

麦当劳当年进到越南时，喊话10年要开100家分店，不过10年后只开了36家，包括经济重镇胡志明市18家、首都河内市10家，其余分布在海防市、平阳省、岘港市等，而今胡志明市已经关了一家。

报导指出，越南是麦当劳事业版图中门市数量最少的市场，连门市数量排名倒数第2的新加坡都有约140家。麦当劳在越南拓展牛步，还面临关店局面，外界认为原因是价格不够亲民，加上不堪胡志明市店面租金高涨。

有调查报告显示，越南的速食消费族群庞大，高达45%的受访民众表示，他们每天或每周都会吃速食，其中又以18岁至21岁族群为主力消费者，这一趋势在都市地区更为明显。

调查指出，最受越南民众欢迎的4个速食品牌依序为肯德基（KFC）、Jollibee、Lotteria、麦当劳。肯德基受欢迎的程度是麦当劳的2倍，59.2%的受访者选择吃肯德基，29.5%的人选择吃麦当劳。

根据调查结果，越南每名消费者吃一餐速食的费用介于5万至10万越南盾（新台币约65元至130元）。越南南部地区的消费者最舍得花钱吃速食，超过75%的受访者表示，每人每餐平均会花5万越南盾以上。

若从餐点价格来看，麦当劳和汉堡王（BurgerKing）售价最高，肯德基、Jollibee、Lotteria的价格亲民而且菜单丰富，还经常根据越南人的口味调整。这或许也说明麦当劳挑战越南1亿人口市场成绩不如预期的原因。

胡志明市租金昂贵也被认为是麦当劳滨城门市关闭的原因。越南劳动报（Lao Dong）报导，不动产业者黎文新（Le Van Tan）说，当地面积100平方公尺以上的店面月租金要数亿越南盾（1亿越南盾为新台币13万元）。