麥當勞吉祥物「奶昔大哥」 征服紐約大都會球迷的心

原本被认为难以进入季后赛的这支球队，却交出了令人意想不到的成绩单。这一路的成功，大都会粉丝们把功劳归给一个紫色虚拟人物「奶昔大哥」（Grimace，原名「鬼脸」）。美联社

即使冠军梦碎，在世界大赛中败给道奇，纽约大都会这个赛季的表现已让球迷惊掉下巴；原本被认为难以进入季后赛的这支球队，却交出了令人意想不到的成绩单。这一路的成功，大都会粉丝们把功劳归给一个紫色虚拟人物「奶昔大哥」（Grimace，原名「鬼脸」）。

纽约邮报报导，这个知名的麦当劳吉祥物因在六月的一场比赛中投出了第一球，球队在季初的坏运气也迅速扭转，而成功掳获了大都会球迷的心。

「奶昔大哥」狂热在整个赛季疯狂延烧，从地铁车厢、T恤到球场标志，紫色身影随处可见。球队品牌行销人员道林（Trisha Donlin）表示，随着球队的每场胜利，看到越来越多的人将胜利指向「奶昔大哥」。

所谓的「奶昔大哥」效应始于6月12日，紫色吉祥物投出第一球来庆祝他的53岁生日，虽然他的投球表现不佳，但随后大都会队却以10-4击败迈阿密马林鱼（Marlins），并开启了五连胜。

由于球队晋级季后赛，球迷将「奶昔大哥」视为幸运符。有人将这个麦当劳快乐儿童餐的玩偶编辑成影片，有些人则在比赛中打扮成他的样子，大都会粉丝团The 7 Line开始在赛后派对上提供一种紫色鸡尾酒Grimace Punch。

大都会品牌人员很快就抓住了这个卖点，将紫色怪兽融入行销中。道林表示，从品牌的角度来看，当人们围绕着品牌讨论，并花时间制作影片与内容时，就会知道那是有价值的。

大都会队的品牌团队决定逐渐将「奶昔大哥」放入Instagram贴文、2025四季年历，甚至球队照片中，以此来推波助澜；他们甚至与麦当劳合作，让「奶昔大哥」出现在7 号地铁上。

大都会队社群媒体留言区很快就从指责该队表现不佳，变成为这支蓬勃发展球队的巧思喝采。没多久，即使是普通球迷也开始关注这个紫色人物，自从「奶昔大哥」出现后，与他相关的社群媒体内容共获得了1300万次浏览。大都会社群媒体主管卡拉费罗（Will Carafello）说，粉丝非常热情，他们都爱「奶昔大哥」，球队也就顺水推舟。