美的集团上半年ToB业务增速放缓，海外业务坚持OBM优先战略丨家电财报观察③

21世纪经济报道记者 翁榕涛 实习生 曾凯 广州报道

8月19日，美的集团（000333.SZ）发布2024年半年度报告，其上半年营业收入为2172.74亿元，同比增长10.30%；归母扣非净利润为201.81亿元，同比增长14.33%。

分业务来看，美的智能家居业务（ToC）与商业及工业解决方案（ToB）分别同比增长11%和6%，国内和海外收入分别同比增长8%和13%，可以看出，ToC业务和海外业务成为美的增长的重要引擎。

ToB业务增长速度放缓

从营收构成来看，美的集团将主营业务主要分为暖通空调、消费电器以及机器人、自动化系统及其他制造业三大板块，其中上半年暖通空调录得营收1014.61亿元，占总营收比例为46.70%，同比增长10.28%；消费电器录得营收751.38亿元，占比34.58%，同比增长10.28%；机器人、自动化系统及其他制造业录得营收183亿元，占比8.42%，同比增长6.02%。

在上半年家电市场总体承压的情况下，美的集团能取得较高速度的增长实属不易。

根据奥维云网推总数据，2024年上半年国内白色家电零售市场规模达到2319亿元，同比下滑7.0%。其中国内空调市场零售额同比下降14.5%，洗衣机市场零售额同比上升1.8%，冰箱市场零售额同比增加0.4%。

不过，在传统家电业务保持强势的同时，美的集团的ToB业务发展遇到了一些挑战。

财报还对业务进行了另一种分类方式，以突出各大ToB业务的业绩表现情况。

报告期内，美的集团智能家居录得营收1476亿元，同比增长11%；新能源及工业技术录得营收为171亿元，同比增长26%；智能建筑科技录得营收157亿元，同比增长6%；而机器人与自动化业务录得营收139亿元，同比下降9%。

对比去年数据来看，在B端业务方面，2023年美的集团新能源及工业技术的收入为279亿元，同比增长29%；智能建筑科技的收入为259亿元，同比增长14%；机器人与自动化业务收入为311亿元，同比增长12%。

可以发现，ToB业务的增速全面放缓，但新能源及工业技术仍保持较高的增速，而智能建筑科技增速明显放缓，机器人与自动化业务的营收更是从原来的同比增长转为减少。

其中，智能建筑科技业务营收增速减缓，主要原因系部分国家热泵补贴政策变动及欧洲能源价格持续下降，除热泵外的其他品类同比增长18%。

而机器人与自动化业务营收同比下降，主要原因系国内汽车厂商产能扩张计划暂缓及海外汽车厂商产品策略调整。

在近日的投资者调研活动中，美的集团相关负责人表示，在“AI+工业机器人”领域，公司在底层传感器的技术取得显著进展，搭建了工业视觉技术平台、低代码编程平台、智能导航平台以及数据仿真平台等。

在“AI+智能家居”方面，美的集团在语音语言、边端智能、AI大模型等AI技术方向持续突破。在“AI+医疗影像”方面，美的开发的昆仑AI智慧影像平台，辅助医生进行诊断、治疗决策等，进而打通筛诊疗预随全临床流程。

海外业务加速

分地区来看，美的集团上半年国内收入录得1261.98亿元，同比增长8.37%；国外收入录得910.76亿元，同比增长13.09%。

海关总署数据显示，2024年上半年中国家用电器累计出口金额3479亿元，同比增长18.3%。可见，与需求较为低迷的国内家电市场相比，开拓海外市场将有利于打造新增长点。

在海外市场，美的坚持OBM优先战略，以加速海外自有品牌业务发展。报告期内，自有品牌业务收入大幅提升，其中电商收入同比增长超过50%。

美的推动4个海外国家制造基地投产和4个生产基地的新工厂建设，并促进国内工厂与海外工厂在制造端的协同支持。截至目前，美的已经在全球10余个国家建立33个研发中心和43个主要制造基地。

随着美的海外布局的深入，外销收入已占整体收入的40%以上，除了汇率波动造成的汇兑损失风险以外，还面临着全球资产配置与海外市场拓展风险，以及贸易摩擦和关税壁垒带来的市场风险。