美客豪买欧洲精品

图╱美联社

新闻提要■美国消费者涌现带动欧洲精品商业绩，弥补欧洲消费者信心低落的影响。

精句选粹■The surge in American shoppers is helping European luxury companies at a time when consumer confidence on the continent is low.

因为美元走强和退税等各种有利因素，美国人现在到欧洲旅游，大肆购买欧洲精品，让包括古驰（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌即便少了出手阔绰的中国游客，业绩依然被美国游客撑起一片天。

据第三方支付服务商Planet资料，美国游客在11月25日黑色星期五当周于欧洲的消费金额，较2019年同期高出逾40％。至于在欧洲商店，美客每人平均交易金额达1,244欧元（约1,318美元），远高于2019年的500欧元。

美元走强助长消费力

对于许多美国人来说，目前到欧洲消费是十分诱人，因为美元兑欧元汇率将近1兑1，为廿年来最高。9月中到11月初期间，美元兑欧元汇率甚至超过1欧元水准。

欧洲许多奢侈品是在欧洲制造，在例如巴黎和米兰等售价一向低于美国，更让美国人手中的美元发挥更大的购买力。

美国银行在11月的研究报告中指出，美国人目前在美国本土购买精品品牌的服饰和配件所支付的金额，平均较欧洲高出38％，价差高于往常约20％。即使售价一样，但外国游客在欧洲购物后还能退还销售税，这更激励美国人在欧洲大肆抢购精品。

趁着11月底感恩节假期，许多美国人趁着美元走强的机会涌向欧洲度假。大量美国游客抢购，成为欧洲各精品商重要客源，因为欧陆地区在物价不断高涨和经济放缓之下，令欧洲人的消费信心与购买力不断下降。

另外，中国游客因之前各种旅游限制而仍然无法赴欧洲旅行，令欧洲失去一大批重要客源。有了美国客源之后，就能弥补本地消费力下滑，和少了中国游客消费等造成的损失。

美国人取代亚洲游客

巴黎的高档百货公司过去吸引许多亚洲游客前来购物，但现在挤满美国人。法国春天集团（Printemps Group）行销长罗夫（Stephane Roth）说，目前春天百货在巴黎第九区奥斯曼大道旗舰店购物的美国游客人数是2019年的3倍。

他指出，虽然美国人通常在巴黎旅游四或五天，但消费金额却跟欧洲人旅游二周的金额一样。

这让他联想到美国作家费兹杰罗（F. Scott Fitzgerald）名著《大亨小传》里描述1920年代纽约繁华盛况，和「咆哮的二十年代」（Roaring '20s）所形容的西方繁荣景象。他指出大部分精品商正身处在同样的情境之中。

罗夫强调春天集团最近已跟包括线上旅游公司智游网（Expedia）和信用卡公司Visa等签署合作协议，以提升其在美国游客之间的能见度。

贝恩策略顾问（Bain & Company）在11月的报告评估，美国人今年在欧洲购买精品金额将是2019年的2.3倍，并且占全球精品消费总金额比率在32％到34％之间，远高于2019年的22％。

有美国旅客表示，一个圣罗兰（Saint Laurent）手提包在欧洲卖1,100欧元，美国却卖1,450美元（约1,368欧元），且欧洲购物能退税，即使现在用不着，也忍不住买下来。