欧洲二手精品陷两难

欧洲二手精品陷两难图╱美联社

二手精品市场火红，Gucci、Burberry等一线名牌顺势跨入这个市场抢商机，但也有品牌顾虑损及一手新品销售而敬谢不敏。

■The booming market for secondhand luxury goods is creating a dilemma for makers of high-end handbags, fashion and jewelry: Join the trend, or ignore it.

二手精品不是什么新生意，近来却因各大品牌涨价，加上追求永续的意识高涨，让这个市场愈来愈火红，但这些高档名牌也为该不该赶搭二手潮流陷入两难。

根据精品咨询机构贝恩（Bain＆Company）统计，去年二手精品销售额与2017年相比增长65％，同时间全新精品销售增幅仅12％。贝恩预测未来五年，二手精品销售额年增幅平均15％左右，是新品销售额的二倍。

二手精品需求愈来愈高　二手精品网站Vestiaire执行长毕特纳（Max Bittner）表示， 二手精品日益风行，尤其备受年轻消费者青睐，部分因为买二手商品的花费较便宜，对环境的冲击也较小。

义大利时尚顾问德法诺（Cecilia De Fano）指出，以往非新品不买的欧洲女性，对二手精品的需求愈来愈高，「现在精品店的价格太疯狂了」。

新品售价飙涨，是炒热二手精品买气的主因。二手名牌网站The RealReal共同执行长利维斯柯（Rati Sahi Levesque）指出，部分消费者买精品的动机，是使用一段时间后转卖，可回收大半成本。

她表示：「大家都说，『我买下这件商品，不想再用处置后，大概还能赚回7、8成。』」

蚕食新品销售、影响定价

业界主管指出，一线奢侈品品牌将这股二手旋风视为威胁，不仅蚕食新品的销售空间，也影响定价能力。爱马仕（Hermes）、路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）等领导品牌表示，他们对插足二手市场兴趣缺缺。

但还是有奢侈品业者把进军二手精品市场看成是商机，古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering）、Burberry 、Stella McCartney，开始加入二手市场。这些品牌的做法包括：向顾客买回商品然后自己二度贩售，或是将商品转卖给二手时尚网站，线上平台会让品牌分一杯羹。

开云集团旗下的英国品牌Alexander McQueen，直接从客户那儿回购产品，然后贴上「品牌认证」标签，在去年收购到麾下的Vestiaire转售，此标签代表精品名牌为商品是真品背书。而Burberry和Stella McCartney，与另一二手精品网站RealReal也有类似的协议。

Vestiaire执行长毕特纳表示，部分精品不愿与科技平台合作，因为多数平台会抽成，这些品牌不愿分享营收，干脆自己经手二手业务。

在7月法说会上，被问及二手精品蔚为风潮的现象，爱马仕掌门人杜马斯（Axel Dumas）回应表示：「爱马仕不鼓励这种事」。他认为发展二手商品这个副业，「会对来我们店里的一般顾客不利」。

香奈儿今年稍早曾表示，由于会大量购买并转卖的人愈来愈多，不排除限制个别客户购买特定商品的数量。有时因需求热络或供不应求，二手香奈儿、爱马仕包款的价格，可能比精品店贩售的还贵。