美年终购物季开红 零售商业绩看旺

根据全美零售联盟（NRF）的初步统计，从11月28日的感恩节到收假后的网路星期一（Cyber Monday）期间，有1.97亿人在网路或商店购物，比NRF最初预估的高出近1,400万人。

其中，实体店购物人数达1.26亿人，较去年的1.214亿人增加；线上消费者虽从去年的1.342亿人减至1.243亿人，但整体消费金额仍有所成长。

NRF执行长夏伊（Matthew Shay）表示，与低收家庭相比，高收入或年收超过10万美元的家庭更有可能选择线上购物。

根据Adobe分析，这波购物季的线上销售总额达411亿美元，年增8.2％，其中网路星期一单日消费即达131亿美元，创下年度最高纪录。万事达卡Mastercard Spending Pulse数据显示，黑色星期五当天网路销售年增14.6％，实体店销售则成长0.7％。

这对于拥有强大线上销售系统的零售商来说是个好预兆，电商平台Shopify在这段期间，销售额写下创纪录的115亿美元，比去年同期成长24％。

许多零售业者的实体店面在此期间客流量也不错。据Placer.ai统计，Target和TJX旗下Home Goods和Marshalls，这三家品牌客流量年增10％以上，苹果商店客流量年增31.1％。

NRF于2日重申年终购物季展望，销售额预估年增2.5％至3.5％。DA Davidson分析师贝克（Michael Baker）2日的报告也指出，今年年终购物季营业额成长预估将落在3％到4％间，成长幅度略高于去年。他表示：「这比NRF的预测更加乐观，也与出现改善趋势的返校季销售预测一致。」