迎开学季 美零售商拚开红盘

在第一季财报获利数字显示非必需产品需求转弱后，去年股价飞天的美国零售类股呈现崩跌走势，标普5百零售类股今年来总计暴跌29.4％，跌幅比大盘多出12.5个百分点。

不过，零售商今年业绩开高的难度并不低。根据人口普查局的资料，去年6到8月的返校销售旺季，零售额较前一年激增14.4％。今年以来零售额虽然还保持成长，但成长率明显放缓，6月零售额仅年增7.7％。

不过，开学支出属于必要的开支，而不是非必需品花费，对零售商来说可谓好消息。根据美国全国零售联合会（NAF）所做的访调，表示会将就使用去年旧品、今年不另购新品的比率不到四分之一，与之前几年相当。

NAF预估，美国家庭今年为高中生（含）以下小孩开学采买的金额将与去年差不多，大学生的花费估计将增加4％。对照今年6月美国消费者物价指数（CPI）年增9.1％，意味着消费者今年规画采买的数量将会缩减。

不出所料，今年开学祭消费者还是价格导向。有38％的受访者表示为了支应今年的返校支出，他们将会减少其他方面的花费。

调查显示，将近三分之一的消费者表示今年会增加购买自有品牌或副厂商品，比率高于去年的约两成。表示今年将买特价商品并进行网路比价的消费者也比去年增加。

零售商今年竞争压力料将加剧。由于多数业者都有库存过高的问题，为了抢食成长趋缓的市场大饼，业者势必将大打折扣战。包括Koho’S、Target与Dick’s运动用品等业者上季库存都较去年同期高出逾四成。