美团筹划电梯广告业务，分众传媒回应：合作关系，优势互补

7月11日，美团“招募电梯媒体广告加盟商”的消息，引得广告巨头分众传媒股价大跌。该消息被解读为“美团进军下沉市场电梯广告”，随后分众传媒在午盘后应声下跌，跌幅一度达7%，当日收盘跌幅4.65%。

据悉，美团外卖合作城市公众号发布消息称，目前美团计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商（视频梯媒）。美团侧将提供设备和业务支持；加盟商侧负责铺设设备、销售和制作广告等事宜。

信息显示，美团要求加盟商至少2年以上线下广告业务经验；在全国任意下沉城市拥有社区/商圈物业楼宇资源、广告客户、广告销售、广告售卖经验等；有意愿在单一城市铺设500个以上的视频梯媒点位。

面对市场的剧烈反应，分众传媒迅速于盘后通过互动平台澄清，指出与美团之间实为合作关系，双方将携手深耕低线城市的电梯视频媒体业务，意在携手为当地中小企业提供更多元、高质量的服务。当晚，分众传媒的高层管理人员，包括公司创始人江南春，纷纷在个人社交媒体上积极回应此事，表达对合作的欢迎和支持，并强调了合作带来的共赢前景。

根据双方的合作框架，分众传媒与美团将首先在选定的几个城市启动合作试点，利用各自的强项探索合作模式，随后视试点成效逐渐向更多地区扩展。这次合作预示着双方将在下沉市场实现线上线下营销渠道的融合，增强市场渗透力。

作为中国最大的生活圈媒体平台，分众传媒在电梯广告领域占据领先地位。分众传媒官网显示，分众电梯媒体覆盖 4 亿中国城市主流消费人群，超过 300 万个电梯终端。

2023年，分众传媒在中国广告市场中占比0.8%，户外广告市场中的份额达到14%。公司最新的数据显示，到2024年第一季度末，其电梯电视和海报媒体的自营设备数量分别约为105.1万台和157.2万台，覆盖范围广泛。而楼宇媒体业务作为公司的核心，2023年贡献了高达111亿元的收入，占总收入的93.4%。