陆新科媒体王是它！ 分众传媒「电梯广告」获利飙261.91%
▲大陆「生活生活圈媒体王」分众传媒业绩逆势成长 。（图／翻摄 证券时报网）
受到疫情冲击之下，全球首创电梯媒体的大陆分众传媒，20年来深耕线下品牌以及电梯广告等生活媒体，今年业绩逆势成长。最新消息指出，该公司发布2020年最新年度报告，数据十分惊人，据预计，2021年第二季度营收进一步持续增长，上半年，分众预计实现净利润28.3亿至29.8亿元人民币，同比增长高达243.7%-261.91%。
不畏疫情「财报逆成长」
《证券时报网》报导指出，分众传媒22日发布2020年年度报告、2021年第一季度报告及2021年半年报预告。财报成绩亮眼。
尽管去年受疫情影响，大陆影院大部分时间都关闭，分众依旧实现营业收入120.97亿元（单位：人民币，同下），实现归属上市公司股东净利润40.04亿元，同比增长113.51%。2021年第一季度分众营业收入同比增长85.35%；实现归属于上市公司股东的净利润13.68亿元，同比增长3511.27%。
该公司预计，2021年第二季度营收进一步持续增长，上半年，分众预计实现净利润28.3亿-29.8亿元，同比增长243.7%-261.91%。
▲ 大陆分众传媒电梯广告稳坐江山 。（图／翻摄 证券时报网）
稳坐「陆生活圈媒体王」
据CTR媒介智讯发布的《2020年中国广告市场年度报告》显示，2020年大陆广告整体刊例花费同比下降11.6%，只有分众传媒2020年业绩仍逆势高速增长。其中，电梯媒体业务第四季度收入38.94亿元，较上年同期增长47.02%；全年实现营业收入115.76亿元，较上年同期增加15.19%。
该报告显示，2020年分众电梯媒体客户结构相当「多元化」，覆盖日用消费品、互联网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等多个行业领域。其中，在传统快消及新消费品大量带动下，日用消费品类客户比例稳定增长，以35.45%位列第一；线上医疗、社区拼团、企业办公通讯等领域快速开展互联网类客户的整体放量投放，以27.13%占比位居第二，同比增长达45.92%。
针对上述消费力，分众2021年二季度业绩持续高速增长，预计同比上升超86%。分众传媒董事长江南春表示，「随着流量红利消失，品牌回归，抢占线下已经成为共识。」
2020年，覆盖了主流消费人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒，受到互联网、新消费等领域更多品牌的青睐，新能源汽车、装修建材、金融基金、健康医药、餐饮、游戏等行业也都加大了在分众的投放，分众已经成为各行业品牌行销的标配。
▲ 大陆分众传媒电梯广告语和微信、微博、抖音平起平坐 。（图／翻摄 证券时报网）
分众传媒诞生于2003年，在全球范围首创电梯媒体，创始人江南春深耕线下广告市场近20年，早年主攻写字楼、电梯广告，精准对准主流消费人群。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的大陆广告传媒股，2007年入选纳斯达克100指数。截至2019年，分众传媒覆盖大陆（含香港）约170个城市和地区以及韩国、新加坡、印尼、泰国等25个主要城市，每天精准投放超过3亿白领、金领及商务人士，占据大陆电梯电视市场超95%。
根据益普索《2020年中国广告语盘点》资料显示，「2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知管道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。」
目前，大陆最热门社交媒体品牌以微博、微信、抖音为代表，现在分众传媒也加入战局，「双微一抖一分众」时代来临，成为后疫情时代助力品牌强劲复苏和增长后盾。举例，过去一年多，大陆知名品牌元气森林、SKG、波司登等新老品牌通过「双微一抖一分众」布局实现品牌层面加强新宣传。
分众传媒创始人江南春也表示，「营收达到5到10亿的品牌要逐步配比品牌广告；到达10亿以上时，随着流量广告边际效益递减，要把品牌广告的投入提升到50%；当营收到达20亿以上时，需要70%去做品牌广告，30%做流量广告。 真正的大品牌都是这样的配比，来强化品牌的认知势能。」
▲ 大陆分众传媒拓展国际市场。（图／翻摄 大摩财经）
目前，分众传媒已实现「网路可推送、即时可监测、洞察可回流、效果可评估」，并通过更精准的广告投放、更清晰的全链路效果跟踪，成为了融入品牌全域行销、提升品牌消费者资产的核心平台。
江南春表示，「分众正在运用数位化重塑公司的业务模式，并全面引领线下媒体的数位化变革。未来，分众传媒将不断加强推进公司自我反复运算，为客户提供更优化的媒体价值与服务。」
据了解，《福布斯》(Forbes)全球数字经济评选中，分众以线下媒体数位化变革位列第33位。另外，其他外媒报告显示，截至2020年末，分众生活圈媒体网路已覆盖国内约330个主要城市，除香港特别行政区以外，还覆盖韩国首尔、泰国曼谷、新加坡和印尼等30多个主要城市。
未来该公司将加大公寓社区、写字楼、商场、影院，增加媒体资源覆盖的密度及广度，持续向覆盖500城500万终端日均触达5亿新中产的目标积极推进，持续扩大「生活圈媒体」的领先优势，保持经营业绩可持续增长。