赖祥蔚》网路新媒体广告分润有玄机

赖祥蔚》网路新媒体广告分润有玄机

【爱传媒赖祥蔚专栏】网路新媒体的广告分润，背后颇有玄机。包括YouTube等网路平台上的广告分润，背后各有演算法，不能纯粹从点击数去推算自己可获得的广告收入。

尽管未必能知道各平台的演算法实际上如何运作，但是仍有一些基本原则可以参考：

1、Google广告客户指定目标客户的方式：

预设的目标对象是由Google推测，自媒体经营者也能够自行指定目标对象如何区隔，具体可以根据使用者的身分、兴趣、习惯、主动研究的内容，以及与商家互动的方式来触及目标对象。

2、广告分润有不同方式：

可以依照广告曝光的次数，获取广告分润，也可以加入Google的AdSense，以提高收入。先前的广告分润比例如下：自媒体的经营者可以获得搜寻广告之收益的51%、内容广告之收益的 68%。在台湾，估计每一万流量可以获得的收益大约是2000元。

3、YouTube 的不同广告格式：

YouTube目前主要有四种广告格式：可略过、不可略过、串场、以及重叠。

还有YPP（YouTube合作伙伴，YouTube Partner Program）另有分润门槛：频道在过去一年达到影片的累积观看下限（例如可以订为4000小时）；或是超过了订阅数的一定下限（例如可以订为1000粉丝）。

频道播放影片的片长如果足够，还可以增加单支影片播放中的广告量，先前的标准是：影片长度8分钟以上，除了片头和片尾广告，还可以插播广告，也就是片中广告，可以自动或是手动决定插播广告的时间点。

不同类型的广告，流量有不同的价值。流量的含金量各有不同，想要提高广告单价的策略，关键在于强化可以影响广告收益的因素，除了流量大小，还有点击等互动情况，除此之外，频道使用的语系（目前英文频道比中文频道的广告收益高）、以及频道的类型属性（例如知识、音乐、探奇、娱乐等）。

作者为台湾艺术大学广播电视学系教授

●原为「高雄市政府新媒体人才培育中心」教材，改写转载

●专栏文章，不代表i-Media 爱传媒立场。