户外广告投放另辟战场 分众传媒发现一个共同特点
▲近年来户外广告崛起，利用受众等待电梯时，透过广告荧幕投放讯息，大幅提升他们对产品内容的记忆度。（图／分众传媒提供）
随着新兴媒体越趋盛行，近年来户外广告量逆势成长，分众传媒观察，从办公大楼、捷运、7-11、全家、麦当劳、屈臣氏以及许多大型卖场等通路，陆续安装广告荧幕来看，新媒体产业已开始悄悄地转移阵地，另辟战场。
分众传媒指出，根据台湾CMO洞察报告指出，2017年度仅7%企业投入超过整体营收1成的预算在行销上；2018年则有20%企业的行销预算大于营收的1成。台湾企业的行销预算虽有明显增加趋势，却也意识到现代人已经越来越少在家看电视，因此开始进一步思考如何在家外场域短时间内抓住受众的眼球，让他们主动观看，同时贴近广告主的需求。
▲上图为2017年企业预估行销预算占总营收比，下图为2018年企业实际行销预算占总营收比。（图／资讯撷取自2018 台湾CMO 洞察报告、分众传媒提供。）
▲户外（家外）媒体广告量逐年增加。（图／撷取自宏将周报，分众传媒提供）
分众传媒表示，从卖场通路陆续安装广告荧幕来看，其中有一个共同特点，即受众者在该场景下是处于等待状态，这时候人们精神相对放松，等待信息投递，此时人们开启了主动获取讯息的状态，这种主动性对讯息的关注和记忆更深，特别像是等电梯的时候。
不过，分众传媒也提到，在不同时间、不同场合下，人们对讯息的接受状态完全不同，例如追剧时，由于注意力、精力全都放在节目上，哪怕跳出的广告只有10秒，也会非常不耐烦，觉得被打扰而拒绝接收，导致广告效果非常差。因此广告主该思考的是，当受众主动给予观看广告的机会，要如何把握住5秒黄金眼球专注的原则，搭配上对的媒介，才能够抓住天时地利人和，有效提升广告效果。