东森陆海空齐发坐稳「生活圈媒体王」 分众传媒电梯广告每日接触逾500万人
▲东森分众传媒在全台各地商办及社区布建电梯资讯平台EiP，市占率高达100%，预计2021年底可达26,854台荧幕。（图／记者林敬旻摄）
受到疫情冲击，首创电梯媒体的大陆分众传媒，业绩逆势成长。2021年上半年预计实现净利润最多可达29.8亿元人民币(台币约128.1亿)，成长261.91%。大陆分众传媒的傲人成绩，证明东森集团线下媒体的经营策略，正在实践新市场、新趋势！如同大陆分众传媒，东森集团线下媒体从电梯屏幕、捷运广告到公车广告等等，覆盖了民众的工作、生活、娱乐及消费场景，已是「台湾生活圈媒体王」。
新冠肺炎疫情冲击各行各业，造成多数广告商收入锐减，但户外(家外)媒体广告却持续成长。东森集团去年度营收中，广告占了17亿，尤其家外媒体广告版图更是坐稳「生活圈媒体王」宝座，其中东森分众传媒深入全台各地商办及社区，迅速布建电梯资讯平台EiP功不可没，在电梯传媒市场占有率高达100%，预计2021年底可达26,854台荧幕之外，进驻楼宇数还在持续增加中。
主攻楼宇电梯广告的分众传媒，于2019年1月正式加入东森集团后，服务范围从商办拓展至社区住宅，提供电梯资讯平台EiP，把大楼布告栏电子化，在搭乘电梯或候梯空档播放各种资讯，而在短短不到2年时间，已在商办+社区近2万栋楼宇建置多达22,799台荧幕，分布遍及北北基、桃园、新竹、台中、台南、高雄，统计每月曝光超过5亿5,355万档，可接触1亿8,803万人次，触及人数达576万人，为白领上班族、住户等高消费力者，打造「二点一线生活圈」。
▲电梯资讯平台EiP为白领上班族、社区住户打造「二点一线生活圈」。（图／记者林敬旻摄）
为了解电梯内有安装数位媒体的公寓华厦及住宅大楼住户，其生活及消费型态，市调机构东方线上2020年12月进行调查，进一步分析社区EiP的实际成效发现，住户平均每天搭乘电梯3.4～3.7次，97%住户搭乘电梯时会关注EiP，观看播放的广告或社区公告讯息，有88%的人会去搜寻或购买；另外，有趣的是，除了收入较高的高消费力族群，也有效接触其他媒体较难触及的60岁以上族群，显示EiP媒体广告被大楼住户看见的机会最高。
东森分众传媒能成为台湾第1大楼宇广告业者，EiP的高市占率不只是播放广告、提供独家购物好康优惠、传达社区资讯，也加入预防政令宣导，与警政消防即时连线，共同打造数位云端安全网，EIP 3.0版还内建空气滤净功能，让户外广告不只是「广告」，服务涵盖健康、消防、安全，把社区变得更加智慧化，再加上安装荧幕每月享有补助津贴，突破传统广告限制的电梯媒体，使楼宇建置普及率越来越高，在后疫情时代更成为数位户外广告宠儿，商办与社区装设、询问度飙高。
▲东森分众传媒提供的电梯资讯平台EiP服务涵盖健康、消防、安全等各方面。（图／东森分众传媒提供）
东森分众传媒能够抢攻数位广告市场，成功占有一席之地，最大原因在于「社区EIP区域型广告」能够达到精准投放效果，依据各社区楼宇的在地化特色与目标受众沟通，透过分时、分区、社区标签属性等独特性，刊登广告更加客制化，特别适合区域型店铺、个人工作室、微商或中小型商家，因此吸引不少中小型公司、品牌店铺或个人利用，为广告主带来不同的行销选择，东森分众传媒董事长林昱曾透露，「有58%广告主就来自于中小型街边店」。
▲▼东森直消在台北市各主要干道公车站以及台北捷运同步大幅刊登吴宗宪代言广告，引起广大回响。(图／公关提供)
不畏疫情影响以及境外云端平台加入竞争，东森集团媒体策略发挥陆海空三军力量，2020年整合家外媒体广告版图，将ETtoday新闻云与分众、禾力，亚洲最大新闻网站、最大交通媒体、最大楼宇广告，以陆海空三军点、线、面策略同步攻占全台最大线上线下广告市场，除在地化布局楼宇广告，交通媒体更取得北捷、新北环状线、桃捷、高铁、街道家具等广告版位，今年在仁爱路、公馆沿线等重要公车站，都可看见综艺天王吴宗宪大动作代言东森直消电商的广告，天盖地打法火速引起话题热议，吸引众人关注。东森的行动力也应证不断尝试改变，整合性的创意打破常规创新企划，才能争取品牌、商品、消费者的更多认同。