【广编】消费者行动世代　启动品牌进化策略

【广编特辑】

图、文／贝立德提供行动载具盛行改变消费者收视目光手机、平板电脑等小荧幕，慢慢的取代传统电视、桌上型电脑等大荧幕，已成为生活者日常生活中，不可或缺的行动帮手；每天行动上网的时间，也爆炸性地成长，收视目光的转移让广告主对于广告的投放，也从传统的电视、桌上电脑等大荧幕上，移转到行动载具上。行动行销颠覆媒体使用逻辑从大荧幕到小荧幕，从大众到分众，大部分的广告主仍在摸索着，行动媒体的特性是什么？该如何精准地投放广告到行动媒体上？所有问题的目标，都指向让生活者能无时无刻接触到自己的品牌。此外，纵使很多人已经在使用行动服务，但除了手机游戏外，品牌投入行动广告的比例依旧不是很高，是什么顾虑让广告主无法大量的投入预算？趋势专家联手突破行销盲点贝立德媒体实验室收集了多方品牌广告主的意见，集结出主要的问题，再邀请现今主流的行动广告媒体，依其本身产品的特性及实际案例，于2014年11月18日（星期二）下午在中油大楼国光厅举办的研讨会中将和广告主进行说明，让广告主了解行动广告的发展趋势与成效。