蒙牛，跑出“态度”
9月22日，蒙牛2024呼和浩特马拉松赛事正式开跑。作为该赛事的冠名赞助商，蒙牛向大众展现了自身积极向上、健康活力的品牌形象。以助力全民健身，有效提升国民身体素质为初心，蒙牛正积极开展“百城”马拉松赛事活动，带动各个城市消费者的跑步热情。值得一提的是，蒙牛还通过多维度的体育文化营销持续与体育精神同频共振。有业内人士指出，蒙牛通过对体育事业的积极参与展现了自身对体育事业做出长期承诺的态度。面向未来，蒙牛方面表示，将持续为推动体育强国、健康中国建设贡献蒙牛力量。
冠名呼和浩特马拉松
据蒙牛方面介绍，蒙牛2024呼和浩特马拉松赛事以“相聚草原都市 纵马魅力青城”为主题，由呼和浩特市人民政府主办，呼和浩特市体育局承办，蒙牛冠名支持。
此次比赛共有25000名跑者参与。在赛道设置方面，赛道路程融合了跑步与沿途景观的欣赏。赛道的起终点设置在内蒙古少数民族群众文化体育运动中心，沿敕勒川草原、敕勒川国际会展中心、371乡道、野马图路、呼和塔拉东、西街一路奔跑，在亳沁营路与呼和塔拉西街交汇口折返。
据介绍，呼和浩特马拉松赛事于2018年开始举办，已成功举办过三届，如今已成为呼和浩特群众性体育活动的标志性赛事。
再次在呼和浩特举办马拉松赛事，源于这座城市见证了蒙牛这一路的成长与蜕变。蒙牛方面表示，蒙牛的根就在内蒙古大草原，1999年，蒙牛从呼和浩特一间小民房起步，用25年的时间实现了从“草原牛”到“世界牛”的跨越式发展，这背后离不开家乡呼和浩特的培育。
有参与此次比赛的跑者表示，赛道沿途的风景秀丽，在比赛过程中不仅领略了广袤无垠的草原风光，也切身感受到呼和浩特作为中国乳都的发展活力。
此次“呼马”赛事的举办是蒙牛与家乡呼和浩特进行双向奔赴的体现。盘古智库高级研究员江瀚指出，蒙牛在创始城市呼和浩特开展马拉松赛事具有显著的品牌推广和形象塑造意义。通过冠名和支持家乡马拉松赛事，蒙牛不仅强化了自身作为“蒙字号”行业龙头企业的品牌形象，还进一步加深了消费者对蒙牛与内蒙古及呼和浩特之间深厚情感联系的认知，提升了品牌的社会责任感和归属感。
助力更多人跑起来
在蒙牛看来，牛奶与体育都能带给人快乐，通过开展体育赛事助力全民健身，有效提升国民身体素质是蒙牛的初心。
在此次马拉松赛事中，蒙牛提出了“乳都放肆跑，家乡欢迎您”的口号。此前，为激发大众的“跑马”热情，蒙牛借助贾玲、谷爱凌、林雨薇、陈佳鹏等品牌代言人的影响力，向大众传递正能量的运动态度。
在巴黎奥运会期间，蒙牛品牌代言人谷爱凌、蒙牛员工及合作伙伴共40人组成的“蒙牛跑团”参与了大众组马拉松比赛，向世界展现了蒙牛的“要强”力量。在蒙牛看来，蒙牛参与的不仅是一场体育比赛，更是蒙牛人“要强”精神与奥运精神的双向奔赴。
今年以来，蒙牛还在全国范围内广泛开展“百城马拉松”系列活动，该活动激励了越来越多的消费者“跑起来”。据蒙牛预计，“百城马拉松”系列活动将累计覆盖全国28座城市，汇聚超80万参赛者。
值得一提的是，为提升消费者的参赛积极性，蒙牛设置了不少趣味活动，营造出“以一带多”的运动氛围。据介绍，线上渠道，蒙牛组织了“加入蒙牛跑团 直通百城马拉松”活动，三人成团后凭借活动小程序上的步数累积排名来赢取参赛席位；或消费者跑出指定城市印象轮廓跑图，经广大跑友投票决定其是否能获得参赛名额。
此外，消费者还可以邀请指定数量的好友加入蒙牛跑团社群，或选购蒙牛特制的“跑马”能量补给包，通过参与这些活动也有机会抽得参赛资格。
有业内人士指出，通过设置步数累积排名、指定城市印象轮廓跑图等挑战，以及通过购买特定产品获得参赛资格的机会，都极大地激发了消费者的运动动力。这种正向激励机制让消费者更愿意参与运动，形成良好的运动习惯。
与体育精神共振
作为本次赛事的冠名赞助商，蒙牛为跑者提供了全方位的支持与营养保障。
在供应的牛奶产品上，为进一步展现呼和浩特的文化底蕴和城市风采，蒙牛结合此次赛事推出了呼和浩特马拉松城市限定包装联名款纯牛奶产品，产品在外包装设计上将赛事奖牌与内蒙古的文化特色进行充分结合，以高品质牛奶为选手们加油助威。
有业内人士指出，将体育赛事与城市文化相结合，推出限定包装联名款产品，展现了蒙牛对地方文化的尊重和支持，以及对体育精神的倡导。这一创新营销策略有助于提升蒙牛品牌的知名度和美誉度，塑造更加积极、健康、有社会责任感的品牌形象。
事实上，作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛持续与体育精神同频共振，蒙牛的体育文化营销已成为其与全球消费者沟通的重要方式之一。
在今年巴黎奥运会倒计时100天之际，蒙牛携手邓亚萍、田亮等知名运动员打造了“送票天团”，发起“去巴黎看奥运都来找蒙牛”直播活动，在抖音、微博获超过9.8亿阅读量。
此外，蒙牛还邀请国际奥委会主席巴赫、演员汤唯、王一博等高知名度人员参与奥运火炬传递等活动，在社交平台上掀起广泛讨论，极大地提升了品牌影响力，强化了品牌与体育精神之间的紧密联系。
正式比赛开始后，蒙牛发起了“庆祝中国夺牌，蒙牛请你一杯”的活动，中国队在奥运会上每夺1牌，蒙牛就送出1000箱奶。通过这一活动，蒙牛将体育精神巧妙融入品牌文化，拉近了蒙牛与消费者之间的距离。
在蒙牛看来，通过多维度的体育文化营销，蒙牛天生要强的企业精神和拼搏向上的中华体育精神进行了深度融合。面向未来，蒙牛将持续为推动体育强国、健康中国建设贡献蒙牛力量。