时报金像奖年度大奖作品 蒙牛《开幕》气势磅礡

台湾奥美集团的参赛作品，包括连续多年得奖、广受两岸业界称许的《全联中元感恩月》系列广告，以及为IKEA、多喝水、惠氏等知名品牌打造的优质大作，总计荣获3金、1银、6铜及8佳作，成功摘得「年度最佳代理商」大奖。

第47届时报金像奖年度最佳代理商获得-台湾奥美集团创意长龚大中代表发言。（图/时报金像奖执委会提供）

集团创意长龚大中不讳言2024年时局不佳，广告创意的从业人员很辛苦，但他认为每天和一群很有才华、热情、信念的伙伴共事，为自己、为客户、品牌，为社会、人类创造美好的作品，让这个世界因为创意改变，即使只有一点点，都很值得。他认同时报金像奖的存在价值，表示时报金像奖47年来锲而不舍地给产业鼓励与协助，台湾奥美集团明年依然会持续参加，支持时报金像奖。

大陆知名乳业集团蒙牛，以1金3最佳1佳作抱回年度最佳广告主大奖。蒙牛集团表示，他们是全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴，为此邀请获得多项国际影展金奖的导演张艺谋操刀，率团队制作这支大气磅礡的2024巴黎奥运的主题电视广告（TVC）《开幕The Opening》，邀请全球观众共赴百年盛会，为体育健儿们的拼搏加油喝彩。

配合巴黎奥运制作的电视广告《开幕The Opening》，让蒙牛集团抱回第47届时报金像奖年度最佳广告主大奖。（图/时报金像奖执委会提供）

蒙牛集团表示，非常感谢时报金像奖的肯定，也非常感谢广告代理，以及为这个项目所努力的团队们。创作一个又一个优秀的案例和内容，把品牌塑造成消费者喜欢的样子，是每一个营销人士最快乐的事情。蒙牛今年25岁，是一个年轻且要强的品牌，期待未来可以和更多优秀的广告人去创作更多、更优秀的案例：「Let’s make it happen」。

《纸扎器官》利用传统纸扎技艺填补在世家属心里空缺的新思维，在第46届时报金像奖获得肯定。财团法人器官捐赠移植登录及病人自主推广中心与李奥贝纳台湾今年第二度携手，以老父亲面对儿子器捐的心情故事，打造《器官捐赠声纹卡》，再次抱回大奖，获颁第47届年度金像奖。评审团主席薛振添高度赞赏该作品：「以一个最轻的创意元素，撬动最重的公益议题。」

至于年度最佳华文文化应用奖，则由Heaven & Hell为平台「饿了么」制作的《面馆的「名」堂》夺下。整支作品是以各地面馆的店名以及菜单中的面品名字，以两岸年轻世代最爱的「谐音梗」方式，串连出一个幽默的生活化故事，例如人生会有大肠面（菜名），也有「小场面」（店名），还有「早碗见面」、「红光满面」等，让人不由得会心一笑，尽显中文字的趣味性。

Heaven&Hell 创始人李丹表示，参与时报金像奖，最高兴的就是拿到华文应用奖：「这可能是我们天然的一种情愫。我们团队《非遗不生僻》的计划在2020年也拿到了华文应用大奖，所以今年《面馆的「名」堂》获奖，让我们更高兴的是『哦，原来不止是传统的、深远的中国文化可以获得认可，同样市井的、接地气的中国文化也同样有代表华文的能力。』这让我们有一种和更多同侪、前辈、创意人同频、默契的满足感。」

这支作品的创作背景是饿了么为夏至所创作的时令IP广告。李丹表示，夏至是吃面，中国人吃面的文化实在太多太广，所以团队希望能做不一样的内容，别人没做过的内容，也希望能回到创作者最幸福的一个时刻：「当创意人发现生活中一件有趣的现像都是非常兴奋和具有满足感的。」所以Heaven&Hell团队创作《面馆的「名」堂》，让它是一个营销内容，也是一个人文内容：「两者兼顾，最大幸福。」

年度最佳华文文化应用奖得奖作品《面馆的「名」堂》。（图/时报金像奖执委会提供）

第47届时报金像奖共选出175件精彩作品，涵盖年度金像奖、华文文化应用奖、平面类、影片类、行销类、音频类、视觉设计类、技术类等多个奖项，总计颁发22金、23银、34铜、8最佳及88佳作。评审团表示，这些作品不仅展现卓越创意，更体现对产业创新的持续追求。完整得奖名单以及得奖作品，请上时报金像奖官网（http://jxj.timesawards.com.tw/Home/index?liname=2）或YouTube官方频道（https://www.youtube.com/@%E6%99%82%E5%A0%B1%E9%87%91%E5%83%8F%E5%A5%AC%E9%87%91%E6%89%8B%E6%8C%87%E7%8D%8E）