Meta：台人节庆购物参与率高

也因此，Meta建议，商家不妨利用AI工具，备战下半年各大购物节。

Meta透过调查数据，分析台湾消费者于节庆购物季的三项消费习惯。首先，经济前景不明朗，消费者抱持谨慎态度，但是受到价格与折扣的吸引，许多消费者仍愿意在节庆购物季增加消费金额。

其次，有98％消费者有意愿尝试新品牌。前三大热门品类为食品、电子商品，服饰、时尚单品。

Meta指出，AI行销工具可有效媒合广告受众，及吸引新客，对品牌成长将有显著助益。

其次，Meta认为，社群已成为消费者探索流行趋势的首要管道。节庆购物季期间，高达81％的Z世代消费者透过 Facebook、Instagram 探索并发掘感兴趣的商品。

针对亚太区的调查中发现，67％的消费者认为，与其他平台相比，在Facebook、Instagram探索的品牌及产品更符合自身的兴趣及需求。

由于消费者喜爱浏览社群平台探索最新流行趋势，创作者的影响力日益提高，调查中一半（50％）的创作者粉丝表示，其购买决策受到创作者影响，另更有52％的用户同意，若商品由信任的创作者推广，较可能更快决定购买。