南韩免税店喜迎陆客「爆买潮」？刷卡数据打脸了

中国游客访韩的消费重心已经不再是疯狂购物。图为位于南韩首尔的都塔免税店。（图/shutterstock）

自中国大陆于8月10日宣布开放赴韩团体旅游以来，南韩官方与民间都摩拳擦掌，祭出多种优惠，希望吸引中国游客的目光。但据韩媒报导，疫情后出国旅游的中国游客，显然不再沉溺于买买买，信用卡刷卡数据显示，他们在南韩消费的场所与模式已经发生了变化。

南韩《中央日报》与南韩BC信用卡数据总部在分析疫情前后海外信用卡的刷卡支付金额后发现，中国游客访韩的消费重心已经不再是疯狂购物。

这项研究是以中国开放团体旅游前1周（8月7日至13日）、开放旅行团后的第1周（8月14日至20日）与第2周（8月20日至27日）为数据样本，并与新冠疫情开始前的2019年8月第3周来进行比较。

过去中国游客消费较多的免税店，海外信用卡消费金额在中国解禁团体旅游前（减少76%），与之后的2周（均为减少72%）相比，并没有太大差异，都是低于新冠疫情开始之前。

不过整形外科的销售额却出现了明显变化。与疫情之前相比，在中国开放团体旅游前，整形外科的销售额仅成长4%，但在开放旅行团后的2周，则分别大幅成长23%与31%。

刷卡数据的落差显然让热切期盼中国游客带来经济效应的免税店等行业大感吃惊。为了迎接中国游客，南韩免税店不但扩充营业规模，还争聘会说中文的职员。

有分析指出，如今南韩化妆品及电子产品，与中国同类产品相比已经不具有明显优势，因此中国游客的消费重心已从购物转向体验更精致的文化。淑明女子大学教授徐镛求表示，中国游客对整容医院在内等体验型服务更感兴趣，呼吁南韩需要开发更多能满足这类需求的旅游产品。