南韩女团NewJeans出任观光宣传大使　瞄准年轻市场

▲新生代人气女团NewJean接棒担任2024年韩国观光名誉宣传大使。（图／达志影像／美联社）

文／中央社记者廖禹扬首尔11日专电

韩国文化体育观光部今天公布新任观光宣传名誉大使，由近期相当受年轻世代欢迎的新生代女团NewJeans担任，瞄准年轻观光市场，推广更「在地化」的韩国文化体验。

继在全球拥有广大粉丝的男团BTS、以韩剧鱿鱼游戏收获国际知名度的演员李政宰之后，新生代人气女团NewJean接棒担任2024年韩国观光名誉宣传大使，今天出席文化体育观光部举行的委任仪式，并公开NewJeans担纲拍摄的2部宣传影片。

这次宣传片分为体验篇与美食篇，打破过去对韩国文化的既定印象，希望向外国观光客宣传「网路搜寻不到的」、更具当地人风格的「韩式旅行法」，例如登山时韩国人喜欢带着泡面、在山顶上享受美味，炸鸡不只有连锁品牌、更要尝试传统式炸全鸡等。

在委任式上问及推荐的韩国观光亮点时，NewJeans成员Haerin与Hanni分别推荐韩屋及适合夏季品尝的参鸡汤、冷面。

除了主要宣传影片外，NewJeans的5名成员各自以美食、流行、美妆等主题拍摄了短影片，为外国游客提供各式文化体验建议。韩国文体部表示，相关宣传片预计以美国纽约时报广场为起点，在东京、上海、曼谷、杜拜、墨西哥市等全球12个都市播放，并将在巴黎奥运期间攻占巴黎市内，加大宣传力度。

据韩国政府统计，2023年造访韩国的海外访客中，35.6%年龄在30岁以下，因此选中深受年轻族群喜爱的NewJeans作为今年度宣传大使。韩国文体部长柳仁村表示，希望借此展现韩国观光崭新一面，提升年轻族群访问韩国的意愿，他也在委任式上请成员们在演唱会等活动上多宣传韩国观光。

韩国文体部表示，去年由李政宰担任主角的宣传片在社群网站的点阅率累计超过5.4亿次，推动韩国观光海外宣传YouTube频道创下全球国家观光机构频道中首次突破100万订阅的纪录，显示韩流明星在国际上的影响力与随之而来的卓越宣传效果。