新光三越电商实体店 瞄准年轻族群

新光三越电商beautySTAGE实体首号店，以AR、数位陈列与小包装商品创新营运模式，开启未来新零售。图／李丽满

新光三越电商beautySTAGE美丽台开台三年，累计至今业绩成长超过五倍，今年电商业绩大喷发，集团进一步开出数位实体店，实现线上融合线下的OMO新零售，成为业界数位转型新指标。

新光三越协理彭绪箴强调，beautySTAGE首家实体店选择新光三越台中中港店，除了看重蝉连十年全台百货店王、一年200亿营业额实力，台中年轻族群对创新接受度最高、会员忠诚度最高也是重要原因。beautySTAGE实体首号店集结超过30个欧美日韩品牌，除了试妆、试闻、试用等，最令千禧世代眼睛一亮的是，包括雅诗兰黛、莱雅集团等旗下雅诗兰黛、兰蔻等热销品棕瓶、黑瓶等均有独家小包装，媲美在欧、美、中引发话题的美妆复合店Sephora，在试营运期间即掀起话题。

「beautySTAGE美丽台」为年轻族群推出「未来美妆图书馆」新体验，透过AR测试肌肤、皮肤年龄与推荐保养品、粉底、彩妆、唇色等体验，试营运两周来不仅吸引年轻族群轻松靠柜，且因馆内独家销售包括雅诗兰黛、品木宣言与莱雅旗下Kiehl's等小包装，约14ml～30ml轻量型经典品项，均获得许多年轻人青睐。

事实上，包括LVMH集团旗下高端美妆复合店Sephora近期因边境管制无法出国，在中国大陆等据点业绩大幅增长，也因此激出大陆高端美妆选物店通路积极展店，像是近期在上海新天地登场的HARMAY（话梅），鲜明的店型风格不仅成了打卡景点，且小包装商品如超市陈列，更成为游逛新据点。

新光三越电商美丽台强调，实体店与线上互动犹如导购，一旦年轻族群重视这些品牌，就会从小包装购买转为大包装购买，这在与100多个化妆品品牌沟通时形成一致共识。而除了台中店外，美丽台已积极评估其他门店进驻，原则上会以新光三越全台15家百货门市与高雄草衙道购物中心等作为拓展基地。