新光三越加入电商战场　主打美丽选品吸年轻新客

▲新光三越全新电商品牌beauty stage美丽台正式上线，主打瞄准美丽市场，提供整合内容与网购功能的美妆保养电商平台。（图／记者洪菱鞠摄）

记者洪菱鞠／台北报导百货业者求转型突破实体通路限制，现在也积极转往电商市场抢攻线上商机。新光三越全新电商品牌beauty stage美丽台于今天（6/8）正式上线，主要锁定25～45岁女性客群，除了提供商品网路贩售，还有商品资讯或教学等内容分享，而开站初期主打彩妆、美发、保养三大品项，提供超过60个品牌、近2,000项商品，其中特别精选推荐品牌独家商品，是与实体通路的最大差别。近年在电商的强攻威胁下，消费者购物习惯改变，让实体通路经营愈显吃力，因为实体与虚拟通路已无太大区分，为了吸引顾客、刺激消费力，百货业者不只在周年庆中想花招祭出各种优惠，也积极引进全新品牌进驻通路，而朝线上发展打造虚实整合的购物体验，则是寻求扩大客层的一招。

▲beauty stage美丽台透过新光三越通路优势，提供特色品牌选品于网路贩售，其中更包含线上才有的独家商品。除此之外，未来还将导入实体没有的产品，和实体百货有所区别。（图／翻摄自beauty stage）新光三越经过3年筹备，于今日正式推出beauty stage美丽台电商平台，诉求以「变美丽」为主题的选品概念，结合实体通路的品牌资源优势，网罗国际专柜品牌以及特色品牌，并提供只有在线上才能买到的独家美妆保养夯品；另一大特色是强调结合「内容」，有专业驻站老师、素人或部落客等分享商品资讯或教学，页面连结也会做即时导购功能。beauty stage美丽台台长汤雅枫表示，beauty stage是一个全新电商品牌，并非新光三越实体百货的店中店所延伸，除了线上线下会员不共享，包括目标客层、平台内容、商品结构到活动内容等皆有所区隔，平台由独立部门负责经营，开站初期以充实平台内容为主，期望能建立起自己的网站流量，找到更多新客源，进而创造营收成长。汤雅枫指出，相较于实体百货通路受限于面积坪数，电商平台的最大优势是可以补足其缺点，以beauty stage上的化妆品牌数来看，当中有5成和百货1楼化妆楼层不重叠，未来也会不断导入实体百货没有的商品，例如少女彩妆或开架品牌等。不过，beauty stage目前只有网站版本，尚无APP可下载使用，物流方面与顺丰合作，现只有宅配到府，金流则提供线上刷卡，之后将持续扩增更多功能。