观点／2018 SIHH甩高冷形象 展场、宣传「年轻化」抢目光
▲2018年，腕表将会更亲民，重点表款抢先看！（影／记者姜国辉摄、CG制作：杨殿宏）
▲腕表会越来越好搭、好玩，快点看看有什么表款？（影／记者姜国辉摄、CG制作：杨殿宏）
出发2018年日内瓦高级钟表展（SIHH）前，知道这是全球最顶级的表展，对于跑表线资历不深的我来说，是相当期待的一趟旅程！经过4天的展期，从大会到各品牌间的展场布置、社群媒体的宣传，并不如我预期中的高冷，反而是十分「年轻化」！
>>带你一探2018 SIHH日内瓦钟表展<<
▲2018年SIHH，很明显变年轻了！
SIHH全名是日内瓦国际高级钟表展（Salon International de la Haute Horlogerie），在1991年创立时，仅有卡地亚、伯爵、名士等5个品牌，只有受邀媒体、经销商及VIP嘉宾才能进入。
至今已迈入第28届，现在是以Richemont（历峰）集团旗下品牌为主，2018年加入Hermes，品牌来到史上最多的35个，也从2017年开始，最后一天开放给一般民众参与。相较3月底的巴赛尔钟表展（Basel），SIHH显得精致、上流、整齐许多。
第一次去，任何事物都很新鲜，但从同行媒体的口中得知，2018年很明显的感受，就是SIHH变得活泼、年轻了！从展场入口，就邀请大家跟大大的「#SIHH2018」合照，并欢迎到社群媒体打卡，像是向世人大声宣告着：「我在全球最顶级的表展唷！」
各品牌之间的展场摊位上，更让宾客体验名流生活，IWC展场化身复古美式酒吧、江诗丹顿打造绅士俱乐部、伯爵贯彻品牌的「Sunny Side of Life」享乐生活哲学，把波光粼粼的花园泳池搬到现场，不是死气沈沈的表柜，让赶场空档之余，也能稍稍纾压。
▲积家用新科技，结合社群媒体，让更多人看到今年新表。（记者杨坊士摄）
有趣的是，积家的宣传手法更加入类似扩增实境的新科技！品牌送上两条带子，邀请大家下载「On Your Wrist」APP，便能感受把2018年主打的Polaris表款戴上手的帅气风格，借由上传FB、IG等社群媒体，让更多人看到品牌全新作品。
▲爱马仕的展场，有马头滑板车，按下表柜右下角按钮，表就会开始转，充满艺术氛围。
第一次前往SIHH，整体并不如我预期般的高冷、有距离，爱马仕的表柜、万宝龙展场甚至能有互动体验！活泼、年轻的转变，彻底颠覆我出发前的想像，也开始期待着：明年会有什么新把戏？